广告策划书的分析.docxVIP

广告策划的分析总结 前言 广告，作为一种有计划通过各种媒体传递商品信息，以促进销售、传承文明 为目的的大众传播手段，正在广泛地收到人们的重视，也构成了人们现在生活的 一个重要组成部分。人们不论走在大街上，还是在家里打开电视，抑或在办公室 启动电脑上网冲浪，无处不见广告。因此如何在纷纭繁多的广告中，将自己公司 的广告或企业推出的产品脱颖而出，广告设计就显得大为重要 分析各个公司、企业广告设计的相同点： 各个公司 企业都有着相同或不同的广告广告设计，他们根据广告的目的来 分析各种同类或不同类的产品广告的设计，再根据市场的消费情况、市场发展趋 势、未来产品的发展趋势，来确定一适合本企业的广告设计，而无论是怎样的广 告设计，企业都是以自己的利益为重，以公司企业的赢利为目的的。 （1）各个公司都首先对自己公司的公司背景进行了简单而明了的介绍，通 过广告向人们介绍自己的市场分析、产品分析和公司的发展史，来引起人们的关 注。 （2）各个公司都对消费市场进行了详细的分析与研究。这样以便于他们对 产品的销售与推广，让人们更了解本产品， （3）各个公司都对广告定位（广告要达成目的）与广告特点进行了明确的 描述。 （4）各个公司都根据自己商品的特点确定了各自的投放媒介，广告时间， 以及广告所需费用。 (5)各个公司都根据自己的宣传目的有着各自的广告主题，都是以宣传自己 公司的产品和达到设定利益为主的。 如： “山西宏艺首饰有限公司”广告分析： 他们公司使用的是电视广告媒介，策划书内容有： 第一部分：他们用的是“市场环境分析”这是和很多公司一样的，但他们在 内容上，又有了很多不同。 　　 1、营销环境分析 　　 2、消费者分析 　　 3、产品分析 　　 4、企业和竞争对手的竞争状况分析 　　第二部分：“广告策略”?分析 　　 1、广告的目标 　　 2、目标市场策略 　　 3、产品定位策略 　 　4、广告诉求策略 　 　5、广告表现策略 　　 6、广告媒介策略 　?　第三部分：“广告计划”分析 　　 1、广告目标 　 　2、广告对象 　 　3、广告时间 　 　4、广告主题 　 　5、广告创意 　　 6、媒介方案 　 　7、广告预算 　 　8、相配套措施 　?　第四部分：“广告效果预测与监控”分析 　 　附：调查问卷 分析各个公司、企业不同的点： （1）各个公司、企业都是以自己的利益为重，以公司企业的赢利为目的， 是以不同的广告时间、不同的广告内容，来体现各个公司的特点的。 （2）各个公司用了不同的媒体，有用报纸的、电视的、网络的还有的以 书册等。 （3）各个公司的广告内容不同，广告的创意也不相同，有平面的、有动 感的、漫画的还有卡通的等，还有的是用来明星效应，科学效应。 (4)?最主要的就是各个公司的目的不同，有的是为了打出自己的牌子，让 人们知道了解自己的品牌，有的是以自己营利为主要目标的。 如： “冰露纯净水广告策划书“分析： 冰露纯净水广告策划书进行分析就和别的公司的策划书有很大不同，他们 公司注重广告的效果和广告的发布。 第一部分：是对“前言”的分析 目前可口可乐公司拥有可乐,醒目,芬达,雪碧等碳酸饮料,拥有酷儿等果汁 饮料.冰露纯净水自?2002?年投入市场以来没有像可口可乐的其它饮料品牌那样 以塑造品牌形象为核心展开广告宣传.像可口可乐的广告语:抓住这感觉雪碧 的晶晶亮,透心凉已成为当下的时尚语.可冰露作为可口可乐投入中国市场的 饮料产品之一,却没有进行品牌运作,悄无声息的一夜之间就出现在了消费者眼 前.做好冰露纯净水的广告策划,实施好其广告策略有助于塑造与可口可乐公司 相适应的冰露纯净水品牌形象,有助于提升冰露纯净水在消费者心中的地位. 第二部分：对“市场的分析” 1,市场前景 近两年来,虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后,新一轮的功能型运动饮料 正在兴起,但瓶装水一直占饮料市场中?30%份额,虽然其它类饮料一直在试图分 割市场,但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性,仍有着不可替代的地位. 而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的?1/5,可以说中国的瓶 装水市场还很年轻.随着人民生活水平的不断提高,中国内地市场瓶装水的人均 消费量每年正以?20%的增幅发展. 2,?目前竞争对手 主要竞争对手:娃哈哈,乐百氏, 农夫山泉 其它竞争对手:小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净水 调查结果显示:娃哈哈,乐百氏和农夫山泉三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部 分份额,在消费者最常饮用的瓶装水品牌中,有?35.2%的被访者选择了娃哈哈, 28.3%的被访者选择了乐百氏,17.8%的被访者选择了农夫山泉,这说明人们在购 买瓶装水时有着较强的品牌消费意识,品牌是企业产品的生命,随着品牌消费时 代的到来,如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一.