产业地产五种创新拿地模式.ppt

解读产业地产 从住宅地产到商业地产，再到产业地产，“转型”已成为当下房地产市场的热门词。新型城镇化是以人为中心的城镇化，其实也是以产业为主导的城镇化。随着产业地产市场化不断加深，介入产业地产开发运作的市场化主体愈发多元化，各类主体在其中发挥的作用、获取经济效益的方式、发展趋势及成长空间都呈现出不同的态势。 产业地产的核心是产业，比之商业地产，其涉及领域更为宽泛，其复杂程度更不是住宅地产可以比拟。 进军产业地产，首先要理解产业，理解什么样的产业适合在市场化主导开发的产业载体进行集聚集群发展。 产业地产新趋势 产业新城 产业综合体 产业小镇 产业新城统筹面积相对较大，是依托以一种或多种产业为主导的工业园区或产业园而建立起来的相对独立的新城镇，其主要特征是能够脱离中心城市的配套环境而独立运转，在新的地理空间上实现“产城相融” 产业综合体通常面积相对较小，其产业形态表现为高密度的产业集群，实现了工业、商业、服务业、地产也的协同发展；在建筑形态上表现为城市功能综合体，融合工业空间、商业空间、居住空间、生活空间。 近年来，中国小镇产业空心化现状受国家关注，产业小镇即是在国家特色小镇建设号召背景下形成的一种新型产业地产探索模式。其本质同样是产城融合发展理念下的产业集聚、升级和培育问题，有所不同的是产业小镇还须注重小镇的人文融合，规划要充分考虑生态、生产、生活。 产业地产是未来转型的重要方向 工业地产 供应链地产 农业地产 教育地产 健康地产 旅游地产 文创地产 科技地产 X地产  创新性机会 未知的创新探索，已知的创新颠覆 改善机会 生产和生活提升带来的产业机会 结构性机会 存量产业结构调整带来的产业机会 产业地产的精准化、联动化、专业化、金融化 产业定位 精准化 地产运营专业化 产业商业联动化 核心模式金融化 产业具体、业务创新、机制清晰 工业地产改造、产业地产商业综合体商业与产业跨界合作 投融资模式多元化、众筹模式、资产证券化股权投资 运营主体专业化、市场化、物业、服务及管理系统专业化 产业地产发展驱动因素     旧城产业升级需要新布局     新兴产业发展需要新的产业配套     传统产业转型升级需要新的载体     传统产业园区需要新整合     新城建设需要产业地产新定位     地方经济“产业空心化，地产泡沫化”局面急需改善  产业地产市场竞争格局 类型 典型企业 优势 不足 房地产开发商转型探索新增长点 碧桂园、万科、绿地、保利 传统地产开发领域积累了大量经验，同时也拥有较好的融资能力 由于长期的住宅开发的惯性思维，产业地产商业模式并不非常清晰 传统产业地产商持续发力全国布局 华夏幸福、联东、天安、招商蛇口 拥有较为成熟的商业模式和多年深耕的品牌影响力 面临着重资产化、运营模式等等的问题 政府主导园区企业积极转型升级强化运营机制 张江高科、武汉银湖、南京高科、苏州高新 多年发展体系成熟，国家政策政策支持 异地可复制能力低 制造实体企业向产业地产延伸 海尔、中兴、三一重工、玉柴集团 拥有良好的产业链资源，比较贴近自身发展需求，也易于产业集聚 在开发、设计、建设等方面经验不足，产业协同发展方面有较大局限 金融类企业跨界产业地产 复星集团、天赋资本、弘毅投资、华融集团 拥有强大的资本后盾和资本运营能力 地产项目开发团队与经验欠缺 互联网巨头悄然布局 腾讯、京东、阿里菜鸟、百度 足够任性巨额资本，自身业态及影响力易于产业集聚 地产项目开发团队与经验欠缺 创新拿地模式 3 科技产业模式 4 农业扶贫模式 5 商贸综合模式 1 文旅小镇模式 2 大健康模式 文旅小镇模式 通过整合 IP 资源，形成成熟的文旅产品体系向政府勾地，核心在于资源的稀缺性和可落地性。 选址要求 文旅小镇模式 资源提升模式 IP资源嫁接模式 大健康模式 整合/战略合作医疗资源，融入生态、养生、体育、文化等形成大健康产品体系，形成强强联合拿地的模式 选址要求 大健康模式 发展模式 科技产业模式 依托企业强大的资金实力和产业资源整合能力，通过打造科技小镇概念拿地，但该模式房企进入门槛较高。 选址要求 科技产业模式 发展模式 农业扶贫模式 响应国家乡村振兴战略，房企通过农业扶贫模式可以获取农业流转用地，但目前尚未形成成熟的产品模块和盈利模式。 选址要求 农业扶贫模式 发展模式 商贸综合模式 通过「商业+IP资源」或 TOD 开发模式获取市中心或城郊土地。 选址要求 商贸综合模式 发展模式 1、「商业+」 模式 在购物中心植入「电竞、教育医疗、乐园」等美好生活实现需要的IP服务行业，打造城市名片，助力企业以「综合体」模式拿地，同时为商业引流。 2、「TOD」 模式 以公共交通为导向的发展模式，通过交通