宁波奶茶市场调查报告.docxVIP

宁 波 奶 茶 市 场 调 查 报 告 目录 一、调查方案…………………………（2） 二、调查问卷…………………………（4） 三、调查所得统计和分析结论………（5） 四、调查总结…………………………（9） 五、调查体 会…………………………（10） 1 宁波学生奶茶市场调研 （1）、研究背景 奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的 市场范围不断的在扩大。一方面现在大学 生数量越来越多，奶茶的市场需求加大。 另一方面奶茶适宜一年里的每一个季节。 综合来看，市场结构稳定增长。 （2）、研究目标 （1）了解现有市场上奶茶的价格 （2）全面调查该大学学生对于奶茶的 喜爱程度以及购买欲望，学生的购买能力。 （3）确定大学生心中的奶茶价格定位 （4）了解该大学现有奶茶店的销售价 格、销售量及销售群体。 （5）了解大学生所钟爱的奶茶品种及 市场上的奶茶品牌。 （6）了解大学生的各种口味。 (三)、目标市场 2 宁波地区 (4)、调查方法 1、调查学校外面的奶茶店。 2、调查学生每天喝奶茶的杯数。 （5）、调查内容 1、奶茶店调查；过去一年的业绩；未来奶茶市 场趋势；商家对奶茶品牌竞争、 2、消费购买数量者调查：品牌种类；购买地点;购 买数量；奶茶价格；通常一次；购买行为影响 因素；选择品牌的原因（口味）；开始使用该品 牌的时间； （六）、时间安排 四月一日完成方案设计；四月一日之前完成市 场调研问卷和数据处理；四月二日完成市场调 研报告。 （七）、项目预算 1、累计总额：人民币拾元。 3 调查统计及分析 一、经详细调查分析，如下统计图，可得出财院学生在 奶茶方面的消费能力绝大部分在?4?元以下。2-3?元的比例占 40%，3-4?元的比例占?58%，而在?4?元以上的比例占有 2%。 因此，要想在财院学校开一家奶茶店，奶茶定价应定在?2-4 元以内，不宜定价太高，但少数可以在?4?元以上。 4 二、经分析，奶茶的包装只有两种，分 别是现制和杯装。如下图表。杯装占有?44%， 现制占有?56%。因此在进货时，应按此比 例买包装避免浪费。同时不应买其他包装， 学生都用这两种包装。 三、如今中国奶茶行业是百发齐放，发展趋势相 对加大。尤其是对于年轻人。财院学生消费奶茶的主 要目是什么呢?答案：1、调节心情 比例占有?70% 2、解渴 比例占有?16% 3、配合集会、约会比例占有?14% 因此，奶产店应装修的要亮丽点，符合时尚，店内贴 一些明星的海报。能够给学生一种温馨的感觉。更能 吸引消费者。 5 四、经精心调查分析，顾客消费奶：一些?fans?追求明星， 形成明星效应。还有市场上面比较有名的奶茶。还有学生 现在消费能力相对有限，可能会考虑到奶茶的价格。这也 会影响学生考虑的因素。另外学生主要考虑的是奶茶的味 道。如下图统计，学生考虑因素的比例，味道口感占 92%，性价比占?4%，品牌占有?4%。因此奶茶味道是学生 主要考虑的要素。要开一家奶茶店，主要将奶茶味道做好。 6 总 结 在当今市场经济体制下，生活无处不经济，只要 把握市场环境，到处都有商机。通过精心的市场调查， 我从此得出结论： 1、在九江财院附近，奶茶的市场相当大，在生活水平逐渐 提高，学生的零花钱越来越多，奶茶地位已成为必不可少 饮料。 2、学生选择奶茶的要求越来越高。尤其是奶茶的口感味道。 他们追求更时尚的品味。 3、他们选择的包装要亮丽、美观，价格并不是重要因素。 7 体?会 经过两天的艰辛调查，不断和财院学生的交流和调查。有 着深刻的体会：（一）、在调查的过程中，为了能过调查出 真实的问卷，做出了巨大的付出，努力与每一位拦截的学 生聊天， 争取让他们写出他们真实情况。 （2）、体会到调查的辛苦。一份付出，一分收获。 （3）、做最低层的调查，能够锻炼自己的各方面能力。学 会不怕吃苦，脚踏实地。 更加详细的内页查看百度：/ 8