老百姓大药房企划流程详解.docxVIP

老百姓大药房企划流程 审核： 审批： 企划流程 1-?1?广告位承租流程 意向提出 文字资料、承租申请 与企划协商 需要位置、发布时间及发布日期 位置确认 位置确认、价位协商、和约内容 总经理确认 交业务总经理确认 和约签定 和约签定、广告内容确认、广告制作 广告发布 企划流程 1-?2?广告制作流程 提前?1?个月提出制作 计划,提交企划部 、 制作内容、形式、时间 企划部安排制作，1?周 内返还具体制作方案 内容确认、安排时间、项目负责 双方共同协商，1?周内 完善具体制作方案、制 作费用及时间 共同认可、费用预算、合同签定 按要求制作,按时完成 企划流程 1-?3?广告发布流程 提前?1?个月提出申 请,并附具体内容 企划部根据时段安 排?1?周内返回意见 双方协商具体事宜 总经理确认并提出 相关意见 签定发布协议及费 用合同 企划部提交广告平 面或三维制作方案 企划部代办广告发 布手续 广告发布及维护 企划流程 1-4?企划案制定及流程 统一性活动、周年庆 1① 促销主题确定前?20?天，将“操作模式”下发各门店：促销费用预算；活动时间段； 公司有关指示；总体广告策略及媒体安排；物料分配；广告基本原则；参考性主题。 2① 各门店根据自身实际情况在收到“模式”后一周内将细化方案传回企划部。 3① 对各门店方案进行会审，并报导总经理签字，最后确认执行。 常规促销： 1① 根据年度，阶段性的宣传重点及推广主题规定“促销工作参考方案”，根据“方案” 的内容安排促销的计划。 2① 每次企划部例会后制定常规促销方案报总经理审批，两天内予以批复。 方案的实施： 1①?总经理的统筹下实施促销活动，并提前做好物料准备、人员分公及相关人员的培训工作。 2①?收到总部发放的?POP，礼品及广告宣传物料后，做好分配及使用计划，负责物料管理， 做好分发及库管台账。 3①?做好商品销售及促销活动现场的管理指导，布置，监督，检查。 方案的评估及总结： 每月?10?号之前须向企划部提交一份书面总结，活动总结必须包括各活动商场，活动时 间，销量与上月同期销量比较分析，以及现场气氛，品牌提升度等。综合评价其促销效 果，上报导前须经总经理签名。 活动结束后，根据促销效果对公司促销策划作出评价。 方案制定流程及要求： 方案制作专人负责，内容如下： 1①?促销方案：提前?1?月做出方案，并下发各楼层 2①?公关方案：公关事宜确定后,部门经理召开方案制作会，由专人负责，提前半 个月做出,并确认相关部门和工作进度和安排 3①?广告方案：广告方案、平面设计提前?10?天进行。 促销主题确定, 专题促销会议 促销活动负责人确 认 下发各 实施方案,促销详细 安排 活动效果评估,财务结算 总经理确认,活动实施 门店实 施 序号 设计排版项目 工????具 时????间 备???????????????????注 1 靠区喷绘版面、数量 电脑 一天 巨幅、大型?KT?板设计 2 开业大吉 3 特价、营业时间牌 ① 购物须知 一天 4 特价布 5 平面图 序号 粘?贴?项?目 工????具 时????间 备???????????????????注 1 高质量、低价格?KT?板 强力双面胶 一天 2 禁烟标识牌、请勿拆封、请勿品尝 3 大区批示 4 玻璃门上红色布干胶、门两侧布胶字 一天 5 营业时间牌、购物须知 6 将喷绘粘在?KT?板上 7 玻璃橱窗装饰 气球、布艺、布干胶 序号 悬?挂?项?目 工????具 时????间 备???????????????????注 1 导购牌、岛柜挂罩 鱼丝、铁钩 一天 ① 2 斜角牌、特价斜角牌 ① 3 开业大吉 一天 ① ① 出入口、付款请到一楼 ① 3 收银区、等大型标识牌 ① 5 中药处喷绘、特制品小屋布置 一天 ① 6 服务台存包须知 ① 7 招贴、POP ① 序号 安?装?项?目 工????具 时????间 备???????????????????注 1 铁制作、方铁框 ① 三天 ① 2 各区喷绘 一天 ① 3 自动存包柜须知 ① 4 意见箱、报刊台 ① 5 平面图 ① 7 发放暂停收银牌 ① 8 发放铁笼子特价布 ① 9 收银台上方灯箱 ① 一天 ① 企划流程 1-5?店面布置流程 企划流程 赠品操作流程 厂商赠品提交采购部， 采购部确认 采购部移交企划部签收， 入库 门店提出促销赠品申请 及数量、到位时间 企划部根据门店需求分 发赠品，配送送达，门 店签收 门店根据促销发放赠品 并将发放详细记录，活 动后将记录回交企划部 DM?广告策划与管理 现代的商业化经营是离不开广告宣传的，这是买方市场发展的需要，从商业 零售业的角度来看说，在计划经济模式下，生产力低下，商品供不应求，商业经 营者与消费者之间仅仅是商品买卖关系