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惠东县技工学校 2012-2013 年度第一学期 广告学概论期末考试试卷（时间： 90 分钟） 专业班级：_________ 姓名：_________ 座号：________ 评分：_________ 一 . 单项选择题。（每题 2 分，共 20 分） 1. 广告产业从狭义上讲是指（ ） A．广告主 B ．广告公司 C ．广告受众 2. 广告和产品一样，用户需要经历一个“认知—兴趣—（ ）—购买”的接受过程。 A．信任 B ．了解 C ．需要 3. 创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是（ ）。 A．行政创作总监 B ．助理美术指导 C ．客户主管 4. 广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（ ）。 A．中心和轴心 B ．核心和重心 C ．核心和轴心 5. 根据广告内容，可以把广告分为（ ）两类。 A．经济广告和非经济广告B ．商品广告和产品广告 C ．文化广告和社会广告 6. 原始广告时期是（ ）。 A．1450 年以前 B ． 1850 年以前 C ． 1920 年以前 7. 抽象思维比喻为（ ）思维。 A．体型 B ．面型 C ．线型 8. 以下选项不属于奥氏广告设计程序的是（ ）。 A．查寻资料 B ．创意构思 C ．定型实施 9. （ ）是广告公司业务开始运作的起点。 A．前期准备 B ．客户委托 C ．广告策划 10. （ ）是整个广告活动的终点，也是广告全过程的重要评价者。 A．广告受众 B ．客户 C ．媒体 二 . 多项选择题，多选、漏选均无分。 （每题 3 分，共 30 分） 1. 现在广告的功能是多元化，主要的功能有： （ ）。 A．信息功能 B ．经济功能 C ．社会功能 D ．美学功能 2. 电视的主要特点有（ ）。 A．直观性强 B ．瞬间传达 C ．被动接受 D ．费用昂贵 3. 广告创意的基本原则有（ ）。 A．目标原则 B ．朴素原则 C ．注意原则 D ．规范原则 4. 按照广告公司的功能不同，可以分为（ ）。 A．综合型广告公司 B ．专业型广告公司 C ．广告代理商 D ．广告制作机构 5. 广告媒介按照与广告主的关系可分为（ ）。 A．间接媒体 B ．专用媒体 C ．印刷媒体 D ．电子媒体 6. 广告公司大约可以分为（ ）部门。 A．创作部 B ．媒介部 C ．客户服务部 D ．管理部门 7. 以下选项属于小众媒体广告的有（ ）。 A．广播广告 B ．户外 C ．销售点广告 D ． DM广告 8. 广告文化的性质是指（ ）。 A. 经济文化 B. 社会文化 C. 广告定位 D. 广告创意 9. 广告设计图画主要有广告（ ）。 A. 照片 B. 绘画 C. 制作 D. 绘图 10. 创意思维的方法，创意学认为，创造性思维的基本方法是（ ）。 A. 发散思维和聚合思维 B. 顺向思维和逆向思维 C.整体思维和局部思维 D. 横向思维和纵向思维 三 . 填空题。（每空 2 分，共 30 分） 在四大媒体中， _________与杂志一样 , 同属印刷媒体。 现代广告代理制的最大特点是强调广告业内部____________， ____________ ，以此求来得共同发展。 3. 广告代理商是为广告媒体寻找广告主， 从中收取 ____________，；广告制作机构， 只收取 ____________ 费。 中国人自办的广播电台开始于 ___________年。 在产品初期，广告宣传以 ___________为目标，进入中期阶段，广告以 ___________为目标。 观念定位是突出商品的新意义、 改变消费者的习惯心理、 树立新的商品观念的广告策略。 具体有两种方法： ____________ 和 ____________。 售点广告按场合又分为店内和 __________ 两类。 综合性广告公司不仅使用 __________ 、__________ 、__________、__________ 这四大传播媒体，也使用促销等媒体。 . 名词解释。（每题 4 分，共 4 分）广告——— 五 . 简答题。 （共 16 分） 广告产业的特征有哪些 ?（ 8 分） 2. 分别写出我国古代和现代广告的目的。 （ 8 分） 广告学概论期末考试试卷答案 一 . 单项选择题。 1~5.BAACA 6 ~10.ACCBA 二 . 多项选择题。 1.ABCD 2.ABCD 3.ACD 4.ABCD 5.AB 6.ABC 7.BCD 8.AB 9.ABD 10.ABD 三 . 填空题。 1. 报纸 2. 合理分工，互相合作 3. 佣金，制作 4.1926 5. 创牌，保牌 逆向定位，是非定位7. 店外 8. 广播，电视，报纸，杂志 四 . 名词解