Coach行业分析报告.docx

Coach?行业分析报告 From:Team?C To:Jiangnan?He Date:2012-5-23 Signatures:?Team?C 目 录 报 告概要（ Summary ）? 3 关 键词 （ Key? Words ） 3 行 业 概况? 4 行 业简 介? 4 行 业规 模、 发 展速度以及主要厂商? 4 行 业综 合分析（ PEST ）—— 美国市 场? 5 政治分析（ P ） 5 美国国 际贸 易状况? 5 美国奢侈品税收制度? 6 奢侈品 竞 争 规则? 6 消 费 者保 护 制度? 7 经济 分析（ E ）? 7 金融危机冲 击 全球奢侈品市 场? 7 美国的 货币 政策? 8 美国的通 货 膨 胀? 9 美国的? GDP? 和人均? GDP? 9 消 费 者物价指数和信心指数? 12 美国的失 业 率状况? 13 社会分析（ S ）? 13 美国的生活方式? 13 Page?1?of?30 Coach?行业分析报告 From:Team?C To:Jiangnan?He Date:2012-5-23 Signatures:?Team?C 美国的收入分布? 14 美国的福利社会? 15 生活 态 度? 15 技 术 分析（ T ）? 16 美国的物流? 16 美国互 联 网 发 展? 17 Coach? 公司具体分析? 18 产业链 分析? 18 奢侈品 产业链 分析? 18 整体供 应链? 19 价 值链 分析? 20 波特五力模型分析（ 5? F ORCES ）? 21 行 业 概况? 21 5? Forces? 22 SWOT? 模型分析? 25 Coach? 的核心 竞 争力? 26 Coach? 的 竞 争 战 略? 27 报 告 总结? 29 资 料来源? 30 Page?2?of?30 Coach?行业分析报告 From:Team?C To:Jiangnan?He Date:2012-5-23 Signatures:?Team?C 报告概要（Summary） 随着人们的收入和生活水平地不断提高，越来越多的消费者通过消费奢侈 品来体现自己的生活品味和社会地位，由此不可置否地催动了奢侈品行业的迅 速发展和扩大。从前只在欧美才有的世界著名奢侈品品牌在短短十几年内扩散 到世界各地，甚至渗透到二、三线城市，整个行业为了自己的发展可谓斗智斗勇、 百家争鸣。我们小组的报告将透过对奢侈品行业的整体状况来分析?Coach?这个 著名配件奢侈品品牌在行业内的表现，具体阐述其产业链、价值链，推导出其核 心竞争力和基本竞争战略。其中我们所用到模型有?PEST?模型、波特价值链模型、 波特五力模型、SWOT?分析模型，具体的分析在报告中均有阐述。 关键词（Key?Words） 奢侈品行业 奢侈品 Coach 核心竞争力 基本竞争战略 Page?3?of?30 Coach?行业分析报告 From:Team?C To:Jiangnan?He Date:2012-5-23 Signatures:?Team?C 行业概况 行业简介 奢侈品以其较高的品牌价值和文化内涵吸引了大批消费者。进入?21?世纪以 来，欧洲国家对奢侈品的消费开始消退。中国、俄罗斯、印度、巴西等新兴市场的 奢侈品消费将快速增长，成为世界奢侈品行业的主要增长区域。受金融危机的影 响，2008?年全球奢侈品消费出现一定幅度的下滑。中国市场所蕴含的巨大市场潜 力，强烈吸引着奢侈品巨头的眼球，众多顶级奢侈品品牌加速扩张、增资步伐。 截至?2008?年底，世界顶级奢侈品品牌中，已有?8?成左右进入中国市场。 行业规模、发展速度以及主要厂商 2011?年全球奢侈品市场再次以两位数增长。该领域本年度的经营额为?1910 亿欧元，同比增长?10%，且每年递增的平均速度在?6%至?7%之间。其中，欧洲市 场以?7%、美国市场以?8%的速度增长。在经历了数年的回落后，日本去年的奢侈 品销售开始恢复并逐渐达到稳定。据调研报告统计，2011?年日本的奢侈品销售额 将同比增长?2%。这样，日本是仅次于美国的全球第二大奢侈品消费市场。装饰奢 侈品，其中包括鞋、皮质品等增幅为?13%。奢侈手表以及首饰市场的增幅最大， 为?18%。在中国，本年度的奢侈品市场增幅为?35%；巴西为?20%，中东地区为 12%。 2011?年，全球奢侈品创造营业额?1910?亿