常德芙蓉家园整合行销推广方案.docxVIP

常德芙蓉家园整合行销推广方案 根据我们对项目问题的了解与分析，我们认为目前项目在推广中 应重点解决好如下三个方面的问题： 一、针对于前阶段广告投放量的不足所带来的宣传效果的难以保 证的问题。下阶段我们主要可以通过整合各种媒体资源，有节奏、有 针对性、有目的性地从不同的角度强化产品本身的卖点和优势，引导 消费者，加强消费者对项目优势的了解与认同，以进一步促进项目的 销售。 二、针对于目前消费者对本项目开发商及工程进度缺乏信心的问 题。我们特别通过举办各种公关活动同时以各种媒体配合，以期在短 期内迅速提升消费者对本项目开发商信心同时促进消费者的购买。 三、针对于目前产品面积相对单一，面积较大、总价高等问题， 我通过在适当的时机相应地举办各种促销跟进，以刺激消费者的购买 行为。 本方案主要以围绕两条主线来走：其一，通过车身、看板等媒介 对项目优势及形象进行长期性的宣传，通过长期的宣传树立消费者对 项目的信心。其二，本方案主要围绕不同阶段的活动为主轴来进行， 广告投放也是围绕活动来开展，这样可以通过活动带动宣传，整合各 种媒体资源进行立体高效的宣传，以达到最佳的宣传效果。 具体活动如下： 方案一：芙蓉家园·欢乐圣诞之业主联谊及项目推介会活动 销售案例?来源：译国译民?翻译公司? 时间：2004年12月25日 地点：芙蓉大酒店（芙蓉家园正对面） 主办：开发商 与会人员： 开发商一方相关负责