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香港几大典型购物中心概况分析 香港历来享有亚洲地区“购物天堂”的美名。在这样一个庞大的购物消费 市场中，各大商场既具有一些得天独厚的优势，同时也面临着非常激烈的竞争。 以下对香港几大较为典型的商场进行分析和总结，以得出一些有益的启发。 一、各大商场概况介绍 沙田新城市广场 ? 地理位置：在香港后发展地区新界，沙田市中心，处于地铁罗湖线上，居 民区中间。 ? 品牌定位：中档生活购物娱乐一体化广场，商场、影院、超市、美食广场 等一应俱全，附近还配备有香港帝都酒店（四星）、香港沙田丽豪酒店（四 星）。其中卖场品牌较为中档，多为?ZARA，优衣库等流行大众品牌。卖场 中开辟专门楼层为数码产品卖场。同时广场距离香港中文大学， ? 客流来源：多为沙田区居民，以及一大部分内地往来香港的深圳居民。 九龙塘又一城购物中心 ? 地理位置：在香港九龙区中心位置，处于地铁荃湾线，而荃湾线为香港地 铁系统中换乘、转乘的枢纽，同时也在居民区中间。同时紧邻香港城市大 学、香港理工大学。 ? 品牌定位：中高档生活购物娱乐一体化广场。商场、超市、高档影院、溜 冰场、美食广场等一应俱全。其中卖场品牌以中高档为主。 ? 客流来源：附近居民、沙田区往来居民、其他地区香港居民及部分大陆到 港购物者。 九龙湾广场 ? 地理位置：地处港九龙工业区，类似于高新开发区，有写字楼，也有很多 居民区。地铁荃湾线直达，附近环绕几个小卖场，均有班车接送。 ? 品牌定位：中档生活购物娱乐一体化广场。商场，超市，影院，儿童乐园， 美食广场一应俱全。其中卖场品牌以中高档为主。 ? 客流来源：主要为周边居民及上班白领。较少外区客源。 旺角朗豪坊 ? 地理位置：地处旺角居民、商业中心地带，地铁站出口。 ? 品牌定位：中档潮流购物广场，多为年轻潮流品牌。商场内有美食广场， 商场周边的配套全。 ? 客流来源：旺角地区本身就是香港人流聚集地，尤其是年轻人的活动场所。 商场依托于此优势，人流量非常大。 尖沙咀海港城 ? 地理位置：尖沙咀中心，紧邻维多利亚港。 ? 品牌定位：高档购物广场，品牌齐全，从顶级奢侈品到高档品牌、潮流品 牌一应俱全，是香港最大、品牌最全的购物中心。其中有各种档次餐饮配 套。周边有几间五星、四星酒店。商场楼上为高档写字楼。 ? 客流来源：尖沙咀作为香港的中心之一，往来人流非常大。同时，商场本 身品牌齐全这一亮点，无论对于香港人，还是国内外往来香港游客，都非 常有吸引力。 铜锣湾?SOGO ? 地理位置：铜锣湾中心地带，附近为大量居民区，同时靠近铜锣湾时代广 场购物中心（类似九龙塘又一城，中高档商场），附近有大量办公区域。 ? 品牌定位：平民化大卖场，多为中低档品牌。经常店庆周年庆，以经常打 折、打折力度大著称。 ? 客流来源：铜锣湾时代广场是香港人流聚集地之一，各个年龄层都有。这 是商场客流的主要来源之一，另外其打折力度的吸引力，对于其他区域香 港人，以及大陆到港购物者都有吸引力。 东荟城名店仓 ? 地理位置：香港远郊，大屿山附近。靠近迪士尼公园、昂坪?360?这两个景 点。地铁专线直达。临近地区有香港后期新建的一些居民区。 ? 品牌定位：大牌折扣商场，有?burberry,?coach,?bally?等品牌，也有?IT?等大众 品牌。 ? 客流来源：多为想要去淘货的香港人及大陆到港购物者，有小部分是附近 另个景点的游客分流。 九龙圆方商场 ? 地理位置：地处港岛，地铁直达，但是需要转线，相对来说交通没有其他 商场便利。 ? 品牌定位：高档购物中心，商场内各大奢侈品牌基本齐全，有小部分潮流 大众品牌。商场以“高品位”主打。 ? 客流来源：客流相对少一些，多为一些讲究品位，同时具有高消费能力的 消费者，选择远方可以避开海港城庞大的购物人流，但同时商场内具有他 们所需要的品牌。 金钟太古广场 ? 地理位置：地处港岛，紧邻中环和铜锣湾，处于香港经济金融办公中心 ? 品牌定位：高档购物中心，楼上为高档写字楼。商场内各大奢侈品牌齐全， 餐饮配套齐全。 ? 客流来源：主要为写字楼内，及附近办公区域白领，也有部分附近居民。 二、商场分类分析 1）?按地理位置划分 港岛 九龙 新界 铜锣湾?SOGO，九龙圆方商场，金 钟太古广场，东荟城名店仓 注：港岛、九龙、新界概况介绍 2）按商场档次划分 九龙塘又一城，旺角朗 豪坊，尖沙咀海港城， 九龙湾广场 沙田新城市 平民化大卖场 中高档生活购物娱 乐一体化广场 高档购物中心????????奥特莱斯 铜锣湾?SOGO 沙田新城市，九龙 塘又一城，旺角朗 豪坊，九龙湾广场 尖沙咀海港城，九 龙圆方商场，金钟 太古广场 东荟城名店仓 3）?按商场规格划分 卖场 生活购物娱乐一体 购物与写字楼一体 铜锣湾?SOGO，东荟城名 店仓，九龙圆方商场 沙