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旅游广告媒体的运用分析 摘?要:随着社会的发展，旅游业已经成为全球经济发展中势头最强劲和规模最大的产 业之一，日益凸显它在国民经济中的重要地位。旅游广告媒体在旅游产品推广和销售中， 扮演着日益重要的角色，成为旅游市场化的标志。本文对旅游广告媒体特点、现状等进 行系统研究，通过旅游广告媒体在旅游行为推广中的应用分析，为旅游产品推广进行媒 体选择提供理论依据与支持。 关键词：旅游广告媒体；媒体选择；分析 目录 1. 引言?................................................................... 1 2. 旅游广告媒体的含义?..................................................... 1 3. 旅游广告媒体的特点?..................................................... 1 3.1? 旅游产品的高卷入性要求广告传播的高互动性............................ 2 3.2? 旅游产品的综合性决定广告信息高度的立体化............................ 2 3.3? 旅游产品产销的时空统一性决定广告表现形式的多元化.................... 3 3.4? 旅游消费的性质决定广告信息鲜明的个性化.............................. 3 3.5? 旅游体验的异地性决定广告诉求丰富的多面性............................ 3 4. 旅游广告主要媒介分析?................................................... 4 4.1? 报纸广告............................................................ 5 4.2? 电视广告............................................................ 5 4.3? 杂志广告............................................................ 5 4.4? 网络与新媒体........................................................ 6 4.5? 其他广告形式........................................................ 7 5. 旅游广告媒体选择运用策略?............................................... 8 5.1? 旅游广告媒体投放时机策略............................................ 8 5.2? 旅游广告媒体区域策略................................................ 9 5.3? 旅游广告媒体多种组合策略............................................ 9 6. 总结?................................................................... 9 1?引言 随着人民生活水平的不断提高和劳动带薪假期的增加，旅游业已经成为人们生活 中一项重要的活动。旅游产品生产企业之间的竞争日趋激烈，旅游企业抢占旅游市场 先机，必须对旅游产品进行推广，越来越多地选择借助媒体广告来扩大影响力，吸引 客源。旅游产品通过广告形式进行宣传与推广，成为旅游产业市场化的一个重要标志。 旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告分类。因此对旅游广告 媒体进行分析研究，对于旅游业发展和旅游企业在旅游市场竞争中利于不败之地都是 有积极意义的。 2?旅游广告媒体的含义 旅游广告主要是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品，旅游服务 和旅游信息的有偿的、有组织、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动，属于狭 义的广告。[1]它是一种信息，必须依附在一定的基础上才能向社会传播。凡是能够在 旅游广告和广告对象（即旅客和潜在旅客）之间起媒介或载体作用的物质，称为旅游 广告媒体。[2]旅游广告通过运用各种媒体手段、广泛宣传和推广旅游产品，有效地推 动旅游产品销售，从而帮助旅游企业获得经济利益以及品牌价值。从广告主体上看， 旅游广告