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收视率指标体系 一、收视率指标体系 就收看电视节目这一行为而言，不外乎包括两个基本要素，一是谁在看？二是看了多 长时间？二者构成了收视率这一概念最基本的要素。因此，在我们描述收视率各指标之间 的关系时，把“到达率”（反映谁在看）和“人均接触分钟数”（反映看了多长时间）作为 收视率指标体系的“源头”，由它们得出收视率指标，并派生出更多的收视率分析指标。关 于收视率指标体系以及各指标之间的关系见图?4.2.1。 图?4.2.1?收视率指标体系 到达率收视 到达率收视 平均暴露频次 观众重叠率??????流入\流出净值 千人成本 接触度??????覆盖率?????平均到达率??????有效到达率??????边际到达率 时段贡献 时段频道贡献 市场份额（占有率） 观众构成 目标观众集中度  忠实度 平均忠实度 毛评点 时段指数 收视点成本??????SOV/SOS 二、收视率指标的解释 1、到达率 （1）、到达率（Reach%） 到达率（Reach%）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人 口的百分比。其中到达条件一般是“至少收看了?1?分钟”，用户可以改变收看的最小分钟数 或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。。计算公式为： ??接触人*权重 ??接触人 *权重i n i?1 特定时段 i 总体推及人口  *100％ （2）到达率（R