第九章%产品策略.pptVIP

第九章　产品策略;本章导读; ;第一节 产品整体概念;一、产品整体概念;（二）产品整体概念的层次 1、核心产品 2、形式产品 3、期望产品 4、延伸产品 5、潜在产品 ;（三）整体产品概念对营销管理的意义　　　 （1）产品整体概念体现了以消费者为中心的现代营销观念。 （2）企业可以从产品整体概念的5个层次上，寻找改进产品的思路，从而给产品开发、设计提供了新的方向。 （3）企业可以从产品整体概念的五个层中次去挖掘更多新的市场机会。 （4）企业在产品整体概念的五个层次上，都可以形成自己的特色，从而为企业的产品差异化策略提供了新的线索。;二、产品分类;（二）产业用品分类 材料和部件 装备和附属设备 供应品和服务;第二节 产品组合;一、产品组合及其相关概念; ; ;二、产品组合的分析;三、产品组合策略;（三）产品线延伸策略 全部或部分地改变原有产品的市场定位。 1、向上延伸：在原定位为低档市场的产品线中，增加高档产品项目。 2、向下延伸：在原定位为高档市场的产品线中，增加低档产品项目。 3 、双向延伸：将原定位为中档市场的产品线向上、下两个方向延伸。 （四） 产品线现代化决策 用现代科学技术改进产品线。 渐进 快进;第三节 产品生命周期;一、产品生命周期的概念及阶段划分; ;（四） 产品生命周期阶段的判定方法 经验法 类比法 销售增长率法 曲线判断法 社会普及程度法 ;*;三、 产品生命周期各阶段的营销策略;（一）导入期营销策略;2、价格和促销组合策略;（二）成长期营销策略;（三）成熟期的营销策略;（四）衰退期的营销策略;第四节 新产品开发;一、新产品的概念;二、新产品开发的方法;三、新产品开发的组织;三、新产品开发的组织;四、新产品开发程序;第五节 品牌策略; ; 二、品牌的作用;（二）品牌对消费者的作用 有利于消费者辨认、识别及选购商品。 有利于维护消费者利益。 （三）品牌对整个社会的益处 有利于促进产品质量的不断提高。 有利于促使生产者在竞争中成长。 有利于维护良好的市场秩序。 有利于约束企业。 ; ; ; ; ; ; ;第六节 包装策略;一、??装的含义与作用;二、包装设计的原则; ;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！