第一讲传播与沟通基础.pptVIP

第一讲 传播与沟通基础;第一节 传播与沟通的基本概念;（1）生物传播;（2）社会传播;传播的类型 非人类传播 传播 非社会传播：自我传播 人类传播 人际传播 社会传播 组织传播 大众传播 传播的四种基本类型 ;1、自我传播 :I和ME 的交流;;; 人内传播的形式;自我沟通的过程;;;人际传播的动机;;群体传播;;;三、群体传播网络;;;4、组织传播;;;;;;;;芙蓉姐姐现象;;现代传播媒体有报纸、电视、网络、广告等。;传播的含义 从广义上讲，传播是指生???体对环境的认知过程，即指生物体对外界信息的一种输入并进行处理的过程。 一般意义上而言，传播是宣传、传授、表达、传递和散布的意思，是将个体的物质或能量传递给其他众多个体的过程；是将个人或者部分人的思想、观点传达给大众的过程。;传播是信息的交流。在信息传播过程中，传播者不是简单地输出信息，还应含有复杂的双向交流； 传播离不开符号和媒介。媒介负载符号，符号负载信息。 传播的目的是希望发生相应的变化。不论是传播信息还是接受信息，每一个参与活动的人，都是有意图、有目的和有自觉性、有动机的。;传播媒介的五次演进 ;谁？;贝罗（David Berlo）传播模式 ;七十年代及以前;七十到八十年代;九十年代（有线电视开始普及）;进入二十一世纪;二、沟通的概念 沟通一词是综合传达、交换和交流等意思为一体的表达方式，它表示人以及人与人之间在思想、情感和信息方面的相互影响和相互作用过程。 例如，个人自己的思考及决策过程、两人之间的谈话、小组讨论会、竞选表决会以及人们对某种环境、每个情境的反应等。;（1）沟通的普遍性 从广义上来讲，沟通是指生物体对环境的认知过程，即生物体对外界信息的一种输入并进行处理和传输的过程。 例如，蚂蚁和蜜蜂都可以通过不同的动作与同伴进行沟通。 人类在沟通方面具有独特天赋，是其他生物所不能比拟的。;（2）沟通的情境 ◆宏观情境 不同国家不同种族受当时当地历史、文化等因素的影响和经济发展的限制，有其独特的社交礼仪和沟通方式。 ◆微观情境 具体的时空条件对沟通的影响，如在家庭、学校和社会等不同场合需要调整自己的行为。;（3）沟通的含义 沟通是指人们在一定的社会环境下，为了特定的目标，利用相互认同的符号系统（如语言、文字、图像、记号及体态等），以直接或间接的方式把信息、思想和情感在个人或群体间传递的过程。;三、传播与沟通分类 传播与沟通是一个信息传递的过程，在此过程中，传者与受传者在一定的社会背景下，利用适当的渠道相互传递信息，以达到信息共享和相互理解的目的。 传播过程由五个基本要素构成：传者、受传者、信息、渠道、相互理解。;（1）单向传播 传者与受传者是一种告知关系。 单向传播的主要代表形式是大众传播，具体表现为传统意义上的领导与被领导、行政命令式的工作方式。 突出优点是传递信息速度快、效率高；主要缺点是缺乏及时反馈。;（2）双向沟通 传者与受者是一种平等关系。 双向沟通的主要代表形式是人际沟通，主要表现为农民与推广人员或者农民与农民之间的谈话、村民小组的讨论以及选举活动等。 优点是反馈及时，交流充分；缺点是需要比较多的人力和时间。;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！