包装案例分析.杨梦情201311302120.pptxVIP

包装案例的分析——包装设计的功能与传播小组成员：杨梦情目录●SuccessⅠ——农夫山泉●SuccessⅡ——普洱茶●Failed——Coca-Cola假日白色版● 包装案例分析 农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水●DAD木铅笔奖●The Dieline国际包装设计 大奖非酒精饮料类第一名●FAB最佳作品奖（FABulous）●无酒精饮料包装设计金奖（FAB）● successⅠ 农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水 农夫山泉的新品高端水一共有8个包装形态，其中全透明的四个包装分别选取了长白山的典型天气和植物，分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。这四个包装用来盛装非充气天然矿泉水。泛绿色的四款设计用于含气天然矿泉水，选取了长白山四种典型的动物，包括东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。每种图案边上都有相关的文字性描述，比如“长白山已知国家重点保护动物58种，东北虎是国家重点保护动物”，透露出浓浓的生态和人文关怀气息。 瓶身材料选用高端矿泉水常用的玻璃，瓶盖选用了与玻璃瓶身相配的金属。●图案●材质● successⅠ 这款农夫山泉玻璃瓶装矿泉水的包装设计，是一次突破性的尝试，作为一款高端定位的矿泉水，它有简洁而优雅的瓶身线条，精致的金属瓶盖，富有人文情怀的图案，都彰显着农夫山泉开拓高端市场的信念和决心，它的包装设计毫无疑问的提升了农夫山泉这一品牌的品牌价值。普洱茶●2011Dieline奖 金奖● successⅡ 普洱茶 Jambox是一个美丽的蓝牙功能扬声器，包装分为一大两小型封装音频。为了说明此产品的创新包装，采用恢复上世纪80年代的音乐文化的主意。姆哈金热潮盒，霹雳舞和乔丹的日子，Jawbone设计的包装通过标语“当时，这是现在”以突出文化和产品的发展，每个Jambox包装装都类似一个“复古”鞋盒，用丝网印刷的在包装盒盖子上印图形，以此为基调，为产品创造文化背景。并为其赋予新的品牌价值。●图案●材质● successⅡ 普洱茶包装上运用了传统的中国风设计和云南少数民族的特色图案。普洱茶的生产地就是云南，而云南又是少数民族的聚集地，所以我们选择了将茶文化和民族文化相结合的设计理念，使得普洱茶的包装达到很精美，个性的效果，能吸引消费者的眼球，刺激消费者的消费欲望。让茶文化和民族文化相交融，才能有效的促进茶文化和民族传统文化的发展。Coca-Cola假日白色版为了赶上假期的销售旺季，推动有关北极熊北极栖息地保护意识的运动，这个可乐巨头于2011年11月1日起推出了一款节日新包装——一个与冬季相符的北极熊白色易拉罐。● failed Coca-Cola假日白色版健怡可乐新包装推出不久，可口可乐的忠实消费者就表达了他们的困惑和不满。在推特和脸书上，消费者们对于可口可乐公司的这种“亵渎”行为反应强烈。许多人表示把白色包装的可口可乐和健怡可乐弄混了，虽然健怡可乐的易拉罐包装不是白色的，而是银色的。但一眼扫过去，北极熊版的包装和健怡可乐包装看起来实在太像了。健怡可口可乐与普通可乐他们最大的区别就是健怡可口可乐是“低卡路里”的，前者相对味道较淡。因而也有很多不满的消费者甚至觉得，它们在白色易拉罐里喝到的可乐，和红色包装里的口味是不一样的，觉得白罐中的可乐味道很淡。● failed Coca-Cola假日白色版仅仅一个月以后，可口可乐公司就宣布，把所有白罐包装换成经典的红色。红色版北极熊尽管公司坚称白色包装很成功，可后来他们又推出了红色版本的北极熊包装，这在几周前推出白色版时并没有提及。● failed 公司永远在细化和调整，但这不是儿戏，毕竟有一些东西是不能混淆的。这也是消费者此次公开反对新包装的原因。这并非消费者懒于区分普通可乐与健怡可乐，而是对可口可乐品牌理念的延续——坚硬、可靠和该死的红色。就像一位可口可乐迷说的“你不能去改变一些经典的东西。”