包装设计分析 沈云玺 夏頔.pptVIP

小组成员：夏頔 沈云玺 包装设计分析 品牌价值与品牌提升 CONTENTS 总括 成功案例 失败案例 01 02 03 SUMMARY 现代包装在注重单个商品包装设计的开发时,更要重视从整体性要求出发,将单个商品包装设计的开发融入到包装设计链条之中,将其与本企业的其他商品、品牌、企业标识、企业理念等要素统一起来。只有如此,单个商品包装才能为产品的品牌塑造发挥作用,提升其经济价值和审美价值 通过包装设计提高品牌价值 成功案例 Absolut Vodka 绝对伏特加 -----Pentawards最佳包装2013钻石奖 Absolut Vodka有一个始终不变的形态与主题，那就是Absolut Vodka的瓶形：短颈圆肩的水晶瓶，这款始终不变的经典瓶形已经成为Absolut Vodka一个重要的品牌识别符号，以及独创性地将所有标注Absolut Vodka伏特加酒的文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。 传统的Absolut Vodka透过完全透明的酒瓶，让消费者感触到的是纯正、净爽、自信的Absolut Vodka伏特加酒。以完全的透明度使消费者对Absolut Vodka伏特加酒的酒质放心。以此，它的包装以个性赢得了消费者的认同。 而当Absolut Vodka在2013变革创新包装设计时，在作为品牌识别符号的短颈圆肩的水晶瓶经典瓶形的保留下，为顾客带来独特、不同于任何过去的视觉感受，让产品和品牌充满活力并散发出迷人的与众不同！ 绝对伏特加果味系列，适合任何喜庆场合，高兴的、迷人的、疯狂的场合，在创作时，打破了以往给人的印记，此次革新采用艺术加现实相结合的手法，找到每种口味的核心概念，赋予了在原有品牌价值的基础上做了提升。 THEBALVENIE50 百富50年 -----Pentawards2013奢侈品类铂金奖 该系列威士忌采用原桶强度装瓶，以49层苏格兰原生橡木和一层黄铜制。 纯手工打造一深一浅的环形桶，用50个环节象征过程里值得铭记的每一年，也代表着酒厂中的橡木桶。外盒、酒瓶与威士忌本身同样展现出手工传统艺术，呈现出绝顶的手工威士忌经典。 窖藏50年才启出的美酒只有搭配同样精湛的包装才能将它的价值完全体现出来，全手工制作的包装，寓意橡木桶及年份的外包装从顾客能看到的角度提升了品牌的价值。 Pietro Gala意大利面创意包装设计 意大利面品牌Pietro Gala依靠它纯正的手工加工方式和优质的选料、配料而为人们所喜爱。 根据品牌特有的特点和不同品种的产品进行包装设计，生动诙谐的手绘人物和硬纸板材料的选择很好的突出了“手工”和“天然”两个关键词汇，与Pietro Gala的品牌形象十分贴切、相得益彰。 该包装很好地突出了品牌的价值理念，并且具有趣味性，在品牌提升上有一定的帮助。 失败案例 可口可乐----假日白色版 -----这并非消费者懒于区分普通可乐与健怡可乐，而是可口可乐的精神与理念——坚硬、可靠和该死的红色——需要得到延续。 当可口可乐推出了它的假日白色包装特别版的时候，在自己的忠实消费者中引发大规模的混乱和不满。有些消费者把打开的可口可乐又送回来，因为他们把它误认为是健怡可乐了。仅仅一个月以后，可口可乐宣布，把所有白罐包装换成经典的红色。虽然这次轻度的混乱还没有对可口可乐的销量造成影响，但是它反映了人们对可口可乐的品牌形象有多么根深蒂固的认识——大多数人是根据红色来分辨可口可乐的。很多不满的消费者甚至觉得，它们在白色易拉罐里喝到的可乐，和红色包装里的口味是不一样的。 不断的创新改变是必要的，但是不能去改变一些经典的东西，它已经成为了该品牌重要的品牌识别符号；就像Absolut Vodka短颈圆肩的水晶瓶瓶形。在原有品牌基础上进行提升就不能抛弃一些必要的基础。 THANK YOU