春营销管理mba05c班47章05092.pptxVIP

第四章??产品策略§4 — 1 产品与产品组合一、 产品整体概念;2、产品组合四因素： ①产品组合的广度（宽度） ：指企业所拥有的产品线数量，产品线多者为宽；反映一个企业市场服务面的宽窄程度。 ②产品组合的长度：指产品组合中所包含的产品项目的总数，既所有产品线长度之和，据此可计算产品线平均长度。 ③产品组合的深度：指产品线中每一产品项目所包含的产品品种数，反映企业在同类细分市场中满足顾客不同需求的程度。 ④产品组合的关联性：指产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、销售渠道以及其他方面相互关联程度。 例： TCL集团产品组合 ;3、产品组合的类型 （市场覆盖模式） （1）全线全面型（完全覆盖）：尽可能地增加产品组合的宽度、长度和深度，全面满足整个市场的需求。 （2）市场专业型 ：向某个专业市场（某类顾客）提供各种所需产品。 如：旅游（吃住行购导）；新婚市场；孕妇及新生儿市场；银发市场 （3）产品线专业型（产品专业化） ：专门经营某一类产品，并将其提供给各类顾客。 如：服装厂生产各类男女老幼服装；电视机厂生产各类各型大小贵贱的电视机。