卡萨帝2015年 思享荟 互联网传播策略 0604 汇报版.pptxVIP

2015年卡萨帝思享荟互联网传播策略Beijing/2015.042014年MLA5场精彩的落地活动9大名人50家媒体代表到场200多条新闻发布1000余位卡萨帝高端用户到场参与2014年思享荟2015年需要进一步思考：如何用创意语言诠释思享荟并形成一个对中产阶级富有吸引力的圈层标签？线下活动的名人和精英资源怎样在线上激活？怎样将线下积累的高端用户沉淀积累，形成品牌高端用户圈层创造营销机会？四场线下活动产生的优质内容如何在线上平台聚合放大？有这样一群对生活有极致思想追求的高手….They分辨出真正顶级的新鲜三文鱼纹理是多少mm！They懂得如何保养16.5微米的羊毛西服，让它始终柔软如初！They去世界意想不到的地方旅游，寻找牛奶蓝的海水潜水，漫步在粉色性感沙滩！They有的孩子只顾玩IPAD,他们的孩子已经与马拉野生动物成为好朋友！给这些精英人群一个加入卡萨帝高端圈层“思享荟”非去不可的理由Core Idea 卡萨帝思享荟寻找首席体验官 ——品鉴极致生活——卡萨帝寻找对生活最“挑剔”的你担当首席体验官希望你：拥有格雷诺耶般零忍受杂味的鼻子，能细微分辨各种面料的气味…….希望你：拥有食神般零忍受不新鲜食材的舌头，能分辨出纹理3mm和5mm三文鱼的区别希望你：拥有草间弥生般零忍受无特色的眼睛，能将15种颜色混搭出今年流行色……Anyway不怕挑剔！ 欢迎零忍受的你诚聘首席体验官（思享荟VIP会员） 美食美食美食美食方向旅游方向时尚方向教育方向招募亲子体验官招募艺术体验官招募美食体验官招募时尚体验官能辨别出纹理3mm 和5mm三文鱼的区别；知道贵如金的松露在什么温度下保持10到15天；了解如何早上5分钟做成英式水波蛋；……会和孩子一起与马拉野生动物园的大象交朋友；会与孩子一起去西双版纳避暑顺便学习辨别热带植物；会让孩子体验水上运动乐趣，一起玩帆船与皮划艇；······知道世界上唯一的粉红色沙滩在哪里；为了追逐繁星能看到壮丽的银河系世界很多角落；在马达加斯加岛追逐海豚与鲸鱼；·······了解如何保养16.5微米的羊毛西服；知道如何将皮草与蕾丝搭配，混搭出高冷女王范·；能驾驭住最难搞、最容易起褶皱的超长丝质风衣······Online成为首席体验官，加入思享荟参加线下活动，体验极致生活和卡萨帝产品Offline基于“思享荟”活动传播策略规划网络传播计划卡萨帝思享荟传播架构线下活动建立活动知晓度线下内容口碑放大线上精准传播PR Social口碑放大沉淀高端用户线下互动营销线上圈层口碑扩散线上圈层积累精准用户到线上圈层吸引更多高端用户卡萨帝思享荟网络传播策略2RETAIN培养线上圈子平台13RECRUIT精准触达培养思享荟线上圈子平台，通过和KOL以及其他品牌合作扩大圈子并带来营销机会BUZZ口碑放大和品牌形象精准的线上曝光，增加思享荟线上线下活动知晓度首席体验官“零容忍”宣言卡萨帝X明星，卡萨帝X其他品牌线下内容的线上广泛传播，建立品牌形象和放大口碑招募首席体验官首席体验官体验报告超越媒介资源的平台选择共同培养卡萨帝思享荟圈层1）圈子领袖2）圈子传播渠道3）圈子共振精准的内容平台精准的人群触达根据活动主题选择平台放大活动内容1RECRUIT精准触达精准的线上曝光增加思享荟线上线下活动知晓度精准的人群触达精准的内容平台人群地域精准外滩画报凤凰网、今日头条高质量用户人群高端品牌跨界合作高质量阅读人群航班管家外滩画报媒体矩阵高活跃兴趣人群人群兴趣精准平面媒体网络门户豆果美食、美食杰视频网站社交平台高质量饮食品味甄选目标人群，诚聘卡萨帝思享荟“首席体验官”1RECRUIT精准触达多方位网络媒体组合外滩画报APP、微博、微信媒体矩阵今日头条APP、凤凰网合力打造新闻焦点东方早报、精品购物指南、21世纪经济报道等合作媒体全方位招募卡萨帝思享荟“首席体验官”舆论氛围视频受众高端媒体直击目标人群爱奇艺全程视频报道“首席体验官”落地活动，航班管家进一步扩大招卡萨帝“首席体验官”活动影响力饮食媒体合力发声，联合打造卡萨帝“首席体验官”活动精彩第一站2RECRUIT RETAIN打造线上圈子平台首席体验官”零容忍”宣言精选外滩画报优质KOL发表宣言，充分发挥圈子领袖影响力，表达卡萨帝精致匠心“家的艺术”以及背后“为爱而生”的家庭关爱 圈子领袖圈子共振圈子渠道联合业界品牌宣言，联手参与思享荟活动，共同创造营销机会如星河湾三期发布会、佛罗伦萨歌剧夏令营、Sisley高端体验沙龙等外滩画报媒体矩阵联合传播官方微信联盟：外滩时尚、外滩教育凹凸帮，外滩画报读者俱乐部外滩画报协助思享荟建立精英圈层2RECRUIT RETAIN打造线上圈子平台圈子领袖线下活动聚会面对面：阶段性品牌活动维系圈子成长，创造产品体验与圈内人士建立长期合作关系，提升思享荟美誉度及影响力甄