《市场营销》模拟试题8参考答案.doc

PAGE PAGE 1 模拟试题8 一、单项选择题： 1．提出将经济、心理、政治和公共关系等手段首先运用于市场营销,提出大市场营销概念的人是（ ） A．赫杰特齐 B．依贝 C．麦克塞 D．科特勒 2．金融机构:包括银行、保险公司、（ ），它们可以为企业融通资金或降低风险、企业在与金融机构合作中要特别注意企业的信用，这样才可以获得金融机构的支持。 A．律师事务所 B．信托投资公司 C．会计师事务所 D．咨询公司 3．属于主要相关群体的群体有（ ）。 A．宗教组织、朋友、同事 B．名流、朋友、家庭成员 C．家庭成员、同事、朋友 D. 生产商、销售商、消费者 4．采取远距离竞争方式，将产品定在竞争对手尚未占领位置的地方，拾遗补缺、以图尽快进入市场并取得优势地位的定位策略叫（ ）定位策略。 A. 迎头 B. 一体化 C. 专业化 D. 避强 5．（ ）策略是指能迅速赶上竞争对手的一种有效的产品开发策略。它具有产品开发费用低，开发成功率高，但是永远落后别人一步的特点。 A. 加强产品线关联性策略 B. 扩大现有产品的花色品种策略 C. 多元化新产品策略 D. 仿制竞争者的产品策略 6.在企业定价方法中,差别定价法属于（ ）。 A．成本导向定价 B．需求导向定价 C．竞争导向定价 D.利润导向定价 7．大型设备、专用工具一般采取（ ）。 A．直销 B．广泛分配 C．密集分销 D．自动售货 8．企业采取“推”的策略，以（ ）为主；采取“拉”的策略，则以公关促销、广告促销和消费者促进为主。 A．广告促销、公关促销和消费者促进为主 B．人员促销和中间商促进 C．广告促销、人员促销和公关促销 D．广告促销和公关促销 9．产品（ ）阶段。广告仍是这一阶段的主要促销方式，但广告的重点是强调本企业产品的优点，强调产品的附加利益，树立良好的企业形象。 A. 投入 B.成长 C. 成熟 D.衰退 10．（ ）广告的优势是：阅读有效时间长，便于长期保存，内容专业性较强；有独特的、固定的读者群，针对性较强，有利于有的放矢的刊登相对应的商品广告。 A．报纸 B．电视 C．广播 D．杂志 11．生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。 A．独家分销 B．选择分销 C．密集分销 D．无店铺分销 12．某食品厂在市区分设了 80个放心早餐经营点，其销售渠道采用的是（ ）。 A．零级渠道 B．一级渠道 C．二级渠道 D．三级渠道 13．某服装店经营的女上衣30个项目，男上衣20个项目，童装10个项目，那么该服装店的产品组合深度为（ ）。 A．20 B．30 C．10 14．（ ）新产品是以市场上已有的产品为基础，经过仿制、改进而形成的新产品。 A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品 15．（ ）品牌策略主要希望通过强势品牌的带动迅速地提高自己弱势品牌的市场声誉。 A.生产者决定使用其他制造商的品牌策略 B.生产者决定使用自己的品牌策略 C.生产者决定同时使用自己的品牌和他人的品牌策略 D.生产者决定使用仿制品牌策略 16．某品牌洗衣粉标价9.90元，给人以便宜的感觉。认为只要不用10元就能买到，其实它比10元只少了1角。这种定价方法属于（ ）。 A.声望定价 B.招徕定价 C.尾数定价 D.系列定价 17．（　　）目标市场策略的基本特点是：企业不进行市场细分，将一产品的整体市场作为自己的一个大的目标市场；营销活动只注意市场需求的共同点，而不顾及其存在着的差异性；企业只推出一