第五章服装品牌的名称和标志设计.pptx

;第五章 服装品牌的名称和标志设计;教学目标 （1）了解服装品牌名称和标志的设计原则 （2）熟悉服装品牌名称和标志设计的方法 （3）能够结合服装企业的实际情况完成品牌的命名和标志设计;第一节 服装品牌名称和标志设计的原则 第二节 服装品牌的名称设计 第三节 服装品牌的标志设计;第一节 服装品牌名称和标志设计额原则;1.正面的联想; “Eyou伊可爱”以25~35S岁的年轻女性为核心消费群，当人们听到这个名字的时候，就会很容易联想到可爱、漂亮、魅力等词汇，这些词汇表达的意思都是正面的，而且与品牌定位是相符合。该品牌的标志选择的是具有纤细感的英文字母，图形用的是舞者的形象，让人很容易感受到女性散发出来的优雅气质，从而对品牌产生喜爱之情，;2.简洁、清晰、独特; Topman、Next、天恩、U2、Old Navy等品牌的名称都很简单，以英文字母为主，清晰明了，便于记忆。英国时尚男装品牌Topman品牌名称以及英文单词Top和man组合而产生，Top的意思可以延伸为超越常规的、与众不同的，暗指品牌面对的是追求潮流时尚的男性消费者，以简洁干练的字体表达时尚男性的审美和品味。; 另一方面，服装品牌名称的发音、标志的字体或者图形、颜色，任何的一个方面都应该尽可能的与众不同，不落俗套，与其他品牌明显地区别开来，建立独一无二的品牌形象。 香港PMTD集团旗下的品牌2%和th：俩个品牌的名称看起来都比较特殊，尤其是数字符号组成的品牌名称最为显眼，因为这样的特殊性，所以第一眼看到的是可能大部分的受众都会记住这两个品牌。;3.暗示品牌的信息; 听到小猪班纳、叮当猫、Baby Dior、Armani Junior、Burberry Kids、Little Marc Jacobs、Mini Rodini等品牌名称的时候，人们首先想到的就是这些品牌销售儿童服装的，Baby、Little、Kids等词汇就是最明显的代号。 童装品牌肯迪儿标志是黄色的糖果造型，并且拟人化后处理形似一个小孩，清晰地说明了该品牌是经营童装的。;4.易于品牌传播;5.符合视觉美原理;6.考虑企业的长远发展; 国内知名的男装品牌报喜鸟在进行国际化发展时，对品牌的英文也进行了重新调整。以前的名称??标志都是以报喜鸟的中文和字母拼音组合的，在国内市场上也取得了很好地发展，但是考虑到长远发展的需要，企业将原来的中文拼音“Baoxinniao”改为了现在的英文“Saint Angelo”，意为尊贵的天使，整体感觉更加符合全球化市场发展的需要，而且用在服装产品上、吊牌上、陈列包装上都能够很好地体现品牌的品质形象。;第二节 服装品牌的名称设计;1.名称设计的步骤;2.品牌名称设计的方法;（1）从品牌名称的来源确定品牌名称 以人物的名称命名。以人名作为服装品牌的名称是一种最常见的方法，大家熟悉的国际品牌多数都是。 以人物名称命名 以创始人或设计师命名：Armani、Gucci、Chanel、Versace、Louis Vuitton、Prada、Vivienne Westwodd、Adidas、Anna、Sui、Mizuno、Miu Miu、DolceGabbana、三宅一生、山本耀司、津森千里、Paul Smith、Vera wang； ;以历史或神话人物或影视人物：才子、成吉思汗、凯撒、Chloel、马哥波罗、加菲猫、Alloligh、哈利波特、米奇、维尼熊、天线宝宝、一休等； 以地理名称命名 例如：鄂尔多斯、Osaka、天山、东北虎、青藏绒、The North Face、 哥伦比亚、Ocean Pacific； ;（2）从品牌名称的构成要素确定品牌名称 动植物命名法。动植物作为服装品牌的名称主要取自于动植物本身暗示的含义，对于服装品牌而言，一般情况下服装企业都会选择那些给人美好联想，并且大家比较熟悉的动植物名称，而不会选择那些让人感到不舒服的动植物。 以动物命名例：Puma、安逸猿、鳄鱼、雪豹、秋鹿、珍贝、堡师龙、小魔鱼、鹿王、袋鼠、骆驼、猛犸象、始祖鸟、太平鸟、虎都、报喜鸟、金狐狸、雅鹿、鸭鸭、七匹狼、海螺、纤丝鸟、太子龙、小猪班纳、叮当猫、小虎尼可、时尚小鱼、小熊B琪等； 以植物命名为例：Mango（芒果）、乐叶飞、苹果、红豆、杉杉、树王、声雨竹、步森等； ;数字字母命名法。数字和字母以其简单易记得特点在各行业的品牌命名中都用应用。 例：Comme des Garcons、Miss Sixty、3.1Phillip Lim、Ted Baker、Hyoma、Playboy、EYou、Next