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洗洁精新概念探究 2009年4月  目的：构思并调研出新颖的，适合中国市场的，消费者接受 度高的洗洁精新概念  步骤： 1. 头脑风暴- 组织评香师、调香师、市场部和感官分析部共同参 与头脑风暴会议，畅想洗洁精创新概念； 2. 概念筛选- 挑选出15个概念，进行消费者测试； 3. 市场调研- 通过定量消费者测试，了解消费者对15个洗洁精新 概念的认知，找出新品开发最适合的方向。 头脑风暴： 组织评香师、调香师、市场部和感官分析部共同参与 头脑风暴会议，畅想洗洁精创新概念 水果 蔬菜 谷物 天然植物 中国传统成分 西瓜 葡萄籽 水果 石榴籽 猕猴桃 玉米 大 谷物 豆 大麦 番茄叶 丝 蔬菜 瓜 黄瓜 胡萝卜 玄米茶 橄榄(叶) 天然植物 薄荷茶 绿茶 菊花茶 茴香柠檬 中国传统成分 枸杞 概念筛选： 挑选出15个概念，进行消费者测试 头脑风暴得到的新概念 最终确定的新概念 共15个 共19个 （进行消费者调研） 水果 葡萄籽、石榴籽、猕猴桃、西瓜、 椰子 葡萄籽、石榴籽 谷物 玉米、大麦、大豆 玉米、大麦、大豆 蔬菜 胡萝卜、番茄叶、丝瓜、黄瓜 胡萝卜、丝瓜、黄瓜 天然植物 橄榄（叶）、薄荷茶、绿茶、玄米茶、菊花茶 橄榄叶、薄荷茶、绿茶、玄米茶、菊花茶 中国传统成分 枸杞、茴香柠檬 枸杞、茴香柠檬 市场调研： 通过定量消费者测试，了解消费者对15个洗洁精新概 念的认知，找出新品开发最适合的方向。