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岫岩玉石市场调研报告 华世东铭营销策划有限公司 目 录 一、整体环境 二、玉石市场分析 三、区位市场分析 四、市场客群分析 五、项目分析 六、梳理与小结 一、项目定位 二、客群定位 三、营销推广策略 四、活动排期 五、任务分解 六、渠道分解 市场分析部分 营销推广部分 第一部分：市场分析 一、整体环境 城市背景 经济概况 城市背景 岫岩满族自治县位于辽东半岛的北部，是辽宁省鞍山市下辖的一个自治县。面积4502平方千米，人口50万。距辽宁省会沈阳243公里，距鞍山市136公里。地理位置 东邻凤城市， 西接营口、盖州， 南边东港、庄河， 北与海城、辽阳接壤。 岫岩自然资源享誉海内外，现已探明储量的矿藏有42种，其中菱镁石、玉石、理石、滑石、花岗石、硅石量多而质好，享有岫岩“六大宝石”之美誉。菱镁石总储量11亿吨，含镁量47%，储量占世界80%，质量居全国第一。岫岩玉储量属全国之首，享有中国国石之美誉。 典型的资源型城市，城市建设脚步明显滞后于城市经济发展 经济概况 2012年岫岩县地区生产总值达到233亿元，比上年增长25.9%；地方财政一般预算收入达到10.5亿元，比上年增长26.5%；固定资产投资达到125亿元，比上年增长25%；社会消费品零售总额达到85亿元，比上年增长25%；农民人均纯收入达到9000元，比上年增长11.8%。 以外需及第三产业拉动城市发展，平均收入和消费能力均超越鞍山市整体平均水平 二、玉石市场分析 全国玉石市场格局 岫玉的市场地位 当前情势下玉石市场现状 全国玉石市场格局 全国玉石产地分布 全国玉石市场格局 新疆所产玉石品种有和田玉、蛇纹石玉、玉髓、芙蓉石、紫丁喷鼻玉、莹石玉、独山玉、岫玉、特斯翠玉等。 青海所产玉石品种有昆仑玉、岫玉、柴达木玉、茶青玉、都蓝玉等。 甘肃所产玉石有敦煌玉、祁连山玉、鸳鸯玉。 四川所产玉石有碧玉、龟纹玉、夏珠玉、黑玉、牙黄玉、会理玉、青金石玉、夏珠翠、蓝纹玉、桃花玉、软玉和龙溪玉等。 贵州玉石有金星翠玉、贵翠、紫萤玉、烛煤玉、碧玉、绿玉髓、玛瑙等。 金星翠玉产于黔南与黔西。 云南玉石有黄龙玉、碧玉、蒲萄玉、东陵玉、岫岩玉、蓝玉髓、软透明水晶、绿松石、孔雀石和各种长石。 广西所产玉石有玛瑙、蛇纹石，别离产于都安、陆川、博白与三江等县。 广东所产玉石有信宜玉、广绿玉与孔雀石。 内蒙古自治区所产玉石有玛瑙、芙蓉石、佘太翠与德岭红玉石。 辽宁玉石有三个品种，此中两宗全国有名；一是代表我国岫岩玉鼻祖的岫岩县玉石，简称岫玉；一是阜薪的玛瑙玉石。另外一种是海城出产的海城玉石。 吉林所产玉石有长白玉。 黑龙江所产玉石有玛瑙、龙江玉石等。 西藏所产玉石有仁布玉石、果日阿玉石、白玉石、象牙白玉石、琥珀石和紫透明水晶等。 湖南所产玉石有玛瑙、墨晶玉、萤玉。玛瑙产于桃源县生辰八字路，有红乳白黄等色。 湖北所产玉石有绿松石、硅化孔雀石、百鹤玉石和玛瑙等。 河南所产玉石有独山玉、密玉、梅花玉、黑绿玉和西峡玉。 安徽所产玉石有绿松石、菜花玉、凤阳玉和墨玉。 江西所产玉石有东陵玉、绿纹玉、龟纹玉、珊瑚玉、翠玉、碧玉、墨玉、萤玉、芙蓉石和玛瑙等。 福建所产玉石有玛瑙、岫岩玉、碧玉和硅化孔雀石。 浙江唯有青田、昌化彩石有名。 江苏唯有东海、新沂透明水晶石和南京、天地雨花石有名 山东所产玉石有玛瑙、泰山玉。 山西所产玉石有玉髓和玛瑙。 陕西所产玉石有绿松石、绿帘玉石、桃花玉石、丁喷鼻紫玉、商洛翠玉、洛翠玉、碧玉、蓝田玉和墨玉等。0 全国玉石市场格局 现代玉石的品种款式多种多样：有珠串、手镯、发夹、挂件、套装饰品、戒指、金镶玉品、腰带等琳琅满目，包括岫玉、玛瑙、密玉、翡翠、青金、鸡肝石、孔雀石、东林石、珊瑚、水晶、芙蓉石、木变石等玉石原料。 代表中国玉石文化的玉石包括：新疆的和田玉、辽宁岫岩县的岫玉、河南南阳的独山玉、湖北郧县的绿松石、浙江青田的青田石、浙江临安的昌化石、福建福州的寿山石、内蒙古赤峰的巴林石。 和田玉、岫玉、绿松石和独山玉被称为中国四大名玉. 而福建寿山石、浙江青田石、浙江昌化石和内蒙古巴林石被称为四大印章石。 玉石市场简介 岫玉的市场地位 岫玉的市场地位 新中国成立后，特别是改革开放以来，资源丰富的辽宁省岫岩县岫玉的开发，备受关注和重视，其规模、质量和影响，都达到了空前的程度。 目前，在岫玉产地，已形成全国最大的玉石矿山，年产量已达数千吨，占全国玉石用料的70%以上，在各玉种中独占鳌头。 20世纪80年代以来，除历史悠久的著名老玉雕厂家外，集体、合资、个体玉雕厂点遍地开花，辽宁省岫岩县从事玉石加工的企业多达三千零七十余家，全县50万人口