新品上市调查方案1了解消费者，制定营销计划资料讲解.pptxVIP

新品上市调查方案（1） ——了解消费者，制定营销策略 新品上市，面临的问题 如何打开市场？——触发消费 新品，该如何发展？——营销策略 新品上市，企业最大的困惑是： 企业往往会担心： 消费者还不太了解我们的产品，产品缺乏知名度 消费者会接受我们的产品吗？接受度如何？ 消费者购买产品的过程及特征？ 市场同类产品竞争激烈，我们能有空间吗？ 我们产品的销售渠道如何设置？ 采用什么营销策略能提升我们产品的知名度？ 调查目标 调查内容 年龄、性别、职业、收入水平、文化程度等； 信息来源渠道（对不同广告媒体的接受程度、对不同广告形式的偏好） 消费者群体特征 消费者需求特征 消费者购买特征 产品品牌认知 市场竞争分析 需求动机； 对产品性能、功效、使用的要求； 购买选择标准； 对产品价格的期望； 该类产品消费观念 购买动机； 购买的种类、规格、品牌； 购买场所； 购买数量和频率； 购买用途（给谁使用）； 品牌认知度； 品牌忠诚度； 对新品牌/产品接受度； 转化品牌的动因； 对该品牌的认知及态度 该品牌及竞争品牌的品牌知名度、喜好度； 消费者的使用评价，包括消费者没满足的方面以及对产品的期望 调查内容 开元观点：从消费者需求特征、购买特征、对产品品牌认知及市场竞争角度进行展开，全面调查分析。 调查执行设计 调查对象： 针对不同产品，设定不同调查对象； 调查方