主流客户端广告形态及价格比对.pptxVIP

客户端广告形态及价格比对目录行业现状形态分析案例展示价格比对行业现状数据来源：中国IT研究中心《2014年Q1国内移动新闻APP市场调研报告》 至2014年Q1移动新闻APP市场中，腾讯、搜狐、网易三款移动客户端用户使用量最大，其中腾讯新闻占比23.44%，搜狐新闻占比21.53%，网易新闻占比17.15%，三家门户占比超过60%。行业现状形态分析 在新闻客户端用户最受关注度的栏目里，头条占比最大，有88.2%的用户经常阅读;其次则是智能推荐栏目，热点新闻;科技新闻、当地动态以及娱乐新闻也是用户重点关注内容。 在这些栏目中，头条中插广告位的价格自然也售卖到令人咂舌的地步。八大主流客户端形态分析（1）广告形态分析：启动界面设计 新浪 网易 搜狐 腾讯 ZAKER 百度 凤凰 头条启动界面logo+定位语+启动页面广告（广告根据时间段和网络状态均有调整变化）设计风格：简介、加载速度快、易于售卖（2） 广告形态分析：首页焦点图画面 新浪 网易 搜狐 腾讯 ZAKER 百度 凤凰 头条焦点图广告滚动式图片+文字 （3） 广告形态分析：首页信息流广告设计 《今日头条》信息流广告（1）小图加文字（2）多图加文字（3）植入式广告（文字链接）(4)中插大图（4）广告形态分析：栏目冠名广告 新浪汽车栏目凤凰新闻（1）焦点图广告 （2）信息流广告（3）banner （5）广告形态分析：互动活动广告今日特卖网易金币商城ZAKER刮刮乐广告形态分析：推荐合作用户APP下载网易新闻客户端广告形态分析：界面对比分析名称新浪网易搜狐腾讯ZAKER百度凤凰头条启动画面 广告3/4屏1秒3/4屏5秒3/4屏5秒3/4屏 7秒无无3/4屏3秒3/4屏3秒首页焦点 图广告3/52/4焦点图为新闻图焦点图为新闻图2/4无2/5无首页信息 流广告无小图多图植入式广告小图植入式广告无小图多图植入式广告小图多图植入式广告无小图多图植入式广告（多）栏目冠名焦点图信息流广告banner焦点图信息流广告banner焦点图信息流广告焦点图信息流广告焦点图信息流广告无焦点图信息流广告焦点图信息流广告banner无焦点图信息流广告banner 专题类 广告无无无无 主题订阅 专题文章无无无互动活动 广告无 有无无 有无无有信息流中插大图APP合作用户下载无 有无无无无无无广告形态分析小结共同性： 目前大部分新闻客户端广告形式多采用开机画面+焦点图+信息流广告 开机广告：3-5秒 焦点图：1/5 首页信息流广告占比：不超过3条，但是有一种模式需要探讨今日头条 今日头条根据点击率及关注度而言，在八大客户端内排名第一，所以相应的首页广告比较多， 这个形式适用于新闻客户端运客源积累及新闻内容易留住客户阶段，对初期及蓄客阶段不易使用。案例展示案例分析：网易新闻——广告形态全面丰富 启动画面 首页及栏目焦点图 信息流广告 banner 推荐合作用户APP下载 互动活动广告 点击页面右上角图标，可登录qq等账户进入三大类互动活动广告：金币商城特别活动安装应用赚金币金币商城：做任务赚金币（邀请用户、阅读分 享新闻、发表跟帖、参与活动等）金币兑换商品（电影票、拉杆箱、 彩票和刮刮乐等）为保证活动参与率，特别设置了零金 币或少量金币兑换商品。特别活动：2014年特仑苏名仕之旅（赢礼券、抽旅游相关奖品）新闻大拼图（商品拼图）安装应用赚金币 ZAKER——广告形态借鉴主题式订阅专题软文广告推送互动活动广告ZAKER刮刮乐ZAKER拼图游戏今日头条——今日特卖价格比对开机画面比对客户端名称投放规则广告逻辑素材标准刊例价今日头条1.同一广告素材连续投放该位置不得超过2天2.开屏可支持点击，外链地址必须为手机网站（可点击开屏价格加收50%）app启动画面展示，显示时间3S640x760 ＜100K JPG480x640 ＜100K JPG640x920 ＜100K JPG6万（1/3轮播）15万（全天）ZAKER1. 单一品牌封面投放，一周投放不得超过1次。2. 多天投放，不得使用同一图片用户打开ZAKER后自动呈现，停留时间4秒。iPad 屏：1536*2008iPhone iPhone 4/4s: 640*920iPhone 5: 640*