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2014 New Polo 新青年 区域上市执行手册;继总部5月24日-5月25日New Polo 新青年成都上市派对后，进行区域上市活动，将上市传播的深度和广度持续渗透。 透过区域上市活动，让消费者与各区域媒体与客户亲身体验New Polo 作为中国A0级车型细分市场领导品牌，为消费者所带来的个性选择与新青年态度，强势建立品牌个性，增加消费者好感度与归属感，提升品牌附加价值，从而推动New Polo全车系在区域市场的销售增长。 ;2014 New Polo 新青年品牌策略架构;品牌态度 ;信仰年轻， 给这个时代带来了什么;;;;New Polo承载着新青年的精神内涵 ;整体策略平台;;设计概念 Design Concept;活动建议—New Polo新青年微电影节;微电影节亮点;活动建议—New Polo新青年创新艺术展;创新艺术展亮点;活动建议—New Polo新青年创意市集;New Polo改装车展示 新青年主题衍生设计品展示 Polo DIY(T恤、书包、球鞋等) 新青年创意雕塑创作 韩寒主题衍生品 新青年live音乐舞台 新青年跑酷表演 微信、微博新青年分享互动 ;活动建议—New Polo新青年音乐派对;音乐派对亮点;上市活动关键总结;上市的逐步推进;预热宣传—创造你的意义;常规分销中心及经销商配合推广建议;常规分销中心及经销商配合推广建议;常规分销中心及经销商配合推广建议;区域上市活动现场互动前期预热招募;区域上市活动——New Polo新青年季;区域上市活动统一安排在总部5月24-25日成都上市活动后开展 上市活动主题：“New Polo 新青年季”（结合区域选择内容，如电影之夜、新青年展等） 时间：6月1日-6月30日之间（建议周末举行） 人员邀请：上市仪式活动到场人数（100~1000人不等，根据选择形式） 人员构成：区域媒体、预订车主、潜在车主、经销商代表、微博红人意见领袖，前期预热招募人员 注：媒体邀请必须考虑区域覆盖、不同媒体类型、报道力度深度，避免无效报道，建议考虑邀请包括汽车及其以外的主流媒体，如：音乐、旅游、时尚…等 ;活动关键： 无论区域选择哪种类型的活动进行延展，所有的布置物料及风格必须有New Polo新青年元素贯穿 与以往传统上市活动不同，此次New Polo 新青年要抛开陈旧、打破常规。更强调新青年之间的互动 上市活动必要流程（领导致辞、TVC播放、新青年剧、车辆亮相、价格公布、交车仪式等）可根据实际活动情况进行安排或修改。 此次区域上市活动将更像是一场大型的“新青年Party”，结合总部精神，玩出新青年的态度最重要;场地氛围：大空间、创意园区、时尚年轻人聚集标地 挑选方向： 根据活动形式挑选不同的场地 创意园区 时装秀场 改造老厂房 展馆 等 限制条件：现场至少能展示3台车辆，并考虑邀请人数; 功能区域设置 （物料除了凸显“New Polo 新青年”元素外，根据区域当地不同特色及选择上市主题进行延展发散） 接待处：扫二维码签到，并贴上荧光New Polo新青年贴纸 赏车区：结合活动现场新车展示（3辆车必须都有） 茶歇区：创意茶点、特调饮料、创意咖啡机等布置 VIP休息区：结合活动现场主题发散进行布置 洽谈区：吧桌、吧椅布置 媒体区：摄影台 主舞台：背景板、舞台、演讲台、大屏幕（根据实际情况设定） ;上市活动必要环节;环节说明—New Polo新青年剧;礼品推荐;道路试驾——重返新青年之路;活动规划;上市活动场地附近特色道路 试驾场地定点有室内的场地，可作为等待试驾人员休息地方 道路沿途有创意或艺术特色景致（创意园区、美术馆、展览中心等） 试驾活动可安排探访设计工作室、艺术家创意工坊、音乐工作室等 ;进行车辆PDI检查;检查试驾人员的驾驶证 请试驾人员填写安全协议书;供区域参考的设计物料;新青年Icon;新青年文字;上市会现场布置参考——茶歇区设计;上市会现场布置参考——会场舞台设计;上市会现场布置参考——指示系统;上市会现场布置参考——指示系统;上市会现场布置参考——主题互动区;上市会现场布置参考——主题互动区;上市会现场布置参考——主题互动区;上市会现场布置参考——创意市集;;序号;序号;物料名称;活动效果总结;Thank You!