五羊本田优悦110上市广告提案.pptxVIP

五羊-本田“优悦110”上市广告提案;提案提纲;;SCR系列产品发展历程;SCR系列产品成功的原因;中高档踏板???市场走向;产品特点;;市场目的;;;;寻找竞争对手;;;;优悦110的竞争对手;;目标消费群需求分析;消费者对优悦110的顾虑;;;策略方向1——联合分隔;WH踏板车阵营;联合分隔策略分解;联合分隔策略点;策略方向2——多点突击;技术利益说服 ;;广告概念方向;广告概念来源1;;广告概念;广告语;;广告创意表现;CF广告;;;;;;;;;;;;优悦110专题片;优悦110专题片结构大纲;优悦110专题片结构大纲;优悦110专题片结构大纲;补充方案;CF广告;;;;;;补充方案二;CF广告;;;;;;推广策略;推广策略;推广活动分解;;预热阶段;上市阶段;;活动时间：6月—7月下旬 活动内容： 在目标市场的大型超市、商场、酒店等目标群体密集的地方展示产品，吸引消费者注意 活动阐述： 第一：这种方式能更直接有效地给消费者传递产品上市信息 第二： 由于展示的地方为中上层消费场所，展示的同时可以打造产品的高端形象;;;活动时间：全年 活动内容： 在终端卖场种一棵“优悦树”，每一位优悦110的消费者都会得到一张有自己名字的“绿卡”，消费者可以写上自己的一些愿望或者其它的东西，把它挂在“优悦树”上。 或者在卖场墙上做一个镂空的树的模型，让消费者把自己的照片贴到上面。 活动阐述： 在销售产品的同时，让消费者对产品的环保节能特性产生联想，并通过与消费者的互动从情感上打动消费者，形成口碑传播;活动时间：全年 活动内容： 创建一个mini网站，每一位优悦110的消费者，都会在买车的时得到一个“优悦部落”的账号，他们可以登陆网站，交流各自对优悦110的使用心得，发布自己的爱车照片，提出改进意见等等。同时厂家可以在网上推出配套商品信息，如雨衣、背包等等，直接在网上销售，并可作为活动奖励。这个活动贯穿整个传播过程。 推广阐述： 消费者通过网络平台交流彼此的用车心得，通过群体效应让消费者对产品产生更强的认同感，同时五羊本田可以通过这个网络平台发布信息，收集消费者意见。 ;活动时间：8月上旬—12月上旬 活动内容： 在终端展示解剖车（全车技术卖点解剖展示），辅以各项科技说明。根据场地的不同，也可以将实物换成平面广告。同时将照片上传网络，通过网上渠道作更广泛的传播 活动阐述： 解剖开的车辆有更强的视觉震撼力，更容易吸引目标群体的注意，辅以各项科技说明，可以更深刻地表达产品的高科技内涵。;活动时间：优悦110返销国外的时间 活动方式 优悦110返销世界的同时，在各大媒体发布新闻进行报道，同时在网上进行传播，用事实说话，打造优悦110世界性的品牌形象。 ;活动时间：6月份（首发当天）— 年底 活动内容： “秀自己的优悦——优悦110花纸DIY活动”。由各终端卖场提供设计好的各色花纸供消费者选择，或者让消费者自己为爱车设计花纸，满足优悦110的消费者的个性化需求，产品售出达到一定量之后，可在“优悦之家”建专帖进行网上评比。 活动阐述： 爱车DIY活动，能在满足消费者的个性化需求的同时，打造产品的高端形象，同时这也是一种很有效的促销方式。 ;;;;多谢聆听!