【广告】朗图0526济南万象城整合推广策略方案.pdf

华润济南万象城推广策略沟通方案 2 0 0 4 - 2 0 1 6 • 同步世界时尚潮流 多商圈时代、后奢侈时代、互联网+时代…… 12年之后，万象城如何影响中国？ 寻找中国时尚潮流的自我 1、推广格局 不局限于项目自身的推广 而着眼于对[万象城]品牌的塑造与反哺 万象12载，[MIXC]精神的表达升级 从引领中国同步全球时尚 到世界潮流的中国表达 T + 3 战 略 深 耕 齐 鲁 青 岛 济 南 太 原 青岛 济南 太原 大 新 潮 张扬 温润 厚重 2、品牌诉求 在万象城的全国历程上， 找到齐鲁万象的独有气质， 建立属于济南自己的潮流态度。 1 •第 一 眼 济 南 可考家世8000年，身世3500年 历 大 舜 、 扁 鹊 、 齐 长 城 、 四 门 塔 姓济名南,字泉城,号山泉河湖，别名 ‘历下’或 ‘舜城’ ，曾用名齐州，现为山东省会；其人身材高大,民风 史 朴实，性情耿直，情好客，喜欢自我嘲弄，责任感强；可考家世8000年，身世3500年。” 齐鲁禀性于一身，尊鲁礼而尚齐风 文 孔 子 、 孟 子 、 姜 尚 、 孙 子 尊鲁礼？讲礼节、讲规矩、讲原则；尚齐风？勇字当头，勇往直前，无所畏惧 化 齐文化与鲁文化截然不同，齐重商重利，而鲁重农重礼。鲁文化对于山东和济南的影响更深。 四面荷花三面柳，一城山色半城湖 风 家家泉水，户户垂杨 /济南潇洒似江南 / • 日日扁舟藕花里 有心长作济南人 北方是一个热情粗犷、奔放不羁的汉子， 土 但是在这个汉子家里却隐藏着一个柔情温润的女子，这个女子就是济南。 海 右 此 亭 古 , 济 南 名 士 多 人 夏 雨 荷 、 李 清 照 、 辛 弃 疾 、 老 舍 、 老 残 “上帝把夏天的艺术赐给瑞士，把春天的赐给西湖， 情 秋和冬的全赐给了济南。” 《济南的秋天》 第 一 眼 济 南 — — 风 度 翩 翩 ， 谦 谦 有 礼 千 年 的 端 庄 ，如 何 弄 得 欢 潮 流 浪 尖 的 新 鲜 ？ 2 •第