【推广】TPA利乐钻250梦幻盖策略创意传播方案.pdf

TPA利乐钻250梦幻盖 策略创意传播方案 银都奥美 2 0 1 9 . 0 2 标书解读 TPA利乐钻250梦幻盖策略创意传播方案 标书任务：围绕T PA 2 5 0 梦幻盖 ，开展B 2 B 、B 2 C 品牌推广 将T PA 2 5 0 梦幻盖打造成为超级高端白奶的最理想包装选择 ； 让更多高端白奶领域更多品牌了解到包装的优势； 协助品牌推广，让更多消费者接触产品 ，为品牌助力。 Part-1 传播背景 Communication background 市场洞察 消费升级趋势明显，高端白奶高速增长 物质升级 精神升级 • 两大寡头单品销售均突破100亿 消费升级 1 . 0 消费升级2 . 0 • 连续三年保持10%以上增长率  被情怀打动  大牌意识  追求“精美、品质” • 未来几年5-15%增速预期  购买高品质商品  现在消费，未来受益  海外代购流行  通过消费，表达自我 • 预计2010年达到800亿规模！ 代表事件： 代表性品牌： 中国游客购买日本马桶盖 网易严选、喜茶等 数据来源：网络公开资料整理 消费洞察 饮用场景日趋多样，饮用体验亟待提升 吸管本身 握持 污染大 不舒服 吸管喝奶 健身 出游 声音大 设计 不合理 外观不好看 早餐一杯 下 午 运动 休闲 无法再次闭合 睡前一杯 茶 在途饮用 不方便 办公 野炊 倾倒不流畅