天津卫视新版水浒传招商方案.pptxVIP

超级巨献 招商方案 結義天下 在一起，患难与共肝胆相映， 用生命眷顾生命，用真情互动真情 风雨中，我们顶天立地笑看谁是英雄 英雄齐聚 义聚英雄 中国四大名著 2011年中国电视剧巅峰巨制 有今生今生作兄弟——80集《新版水浒》 舍我其谁 2011年炒作焦点 未播先热 吸引各方关注 主创人员 总导演：鞠觉亮 总制片人：万子红 总编剧： 温豪杰 总策划：宁财神 主演 张涵予 饰 宋 江 李宗翰 饰 吴 用 黄海冰 饰 柴 进 胡 东 饰 林 冲 陈 龙 饰 武 松 胡 可 饰 顾大嫂 严 宽 饰 燕 青 安以轩 饰 李师师 高 虎 饰 杨 智 杜 淳 饰 西门庆 甘婷婷 饰 潘金莲 景岗山 饰 公孙胜 2011年 8月3日—2011年31日 天津卫视 每晚19:30《快乐生活剧场》 周一至周四每晚三集联播，周五至周日每晚两集联播 《新版水浒》受众分析 适应最大众化的人群：传统文化名著，深入全民脑海，经典名著翻拍，场面劲爆，情节紧凑，人物刻画鲜明，兄弟情、英雄义，全民均能在剧中感受澎湃的男儿热血 目标收视人群：主体收视群体为10岁—70岁年龄段，略偏男性；10-30岁以及30 岁以上女性群体 舆论的引导者 传播的主导群体 事件的积极参与者 以大学生为代表的青年群体 —兄弟情谊的热血呼唤，明星吸引，精彩武打场面 暑假空档 90后在家庭购物决策中的地位愈发凸显 18岁以下青少年—年少好动，名著吸引，精彩武打场面   聚集的主要受众 社会的主要消费群体 30岁以上中年人—年代情结，水浒迷众多，男女心目中的英雄 天津卫视—“意”在《水浒》 天津卫视大剧营销的频道定位 天津卫视力邀商界精英 同创品牌盛世 《水浒》英雄齐聚 共襄义举 天津卫视崛起态势 2011年天津卫视力争全国前五，黄金时段力争全国前三 2010年35城市收视率全国第七 天津卫视播出历史长剧、大剧优势明显 2010年播出《铁梨花》全国同时段第二 2010年播出《三国》全国同时段第三 天津卫视—“意”在《水浒》 天津卫视的优势 自有媒体—天津卫视优质的自有节目资源，2010年各类重头节目皆位于全国前7 整合营销策略—以消费者态度模型和媒体使用习惯为基础，从告知，偏好到信念，行动，不同时期予以不同媒体诉求 地域资源—全国首播权的黄金资源，在无竞争的环境下覆盖全国主要消费市场。 天津卫视 《水浒传》大剧推广策略 天津卫视的《水浒传》 混搭效应：充分利用天津卫视自有优质媒体资源，以收视带动收视 点对点效应：针对不同人群，选择不同媒体和诉求重点 天津卫视 《水浒传》大剧推广策略 《水浒传》宣传策略 本地为王：凭借天津卫视在天津本地的影响力，配合本地媒体的宣传造势，满足本地对《水浒传》的全部需求。 辐射全国：内蒙，东北，河北地区对天津卫视的偏好；湖南，湖北，河南，江浙和西部地区，《水浒传》的空缺。以这些为基础，配合区域性媒体的亲和力，辐射全国 天津卫视 《水浒传》大剧推广策略 (一) 天津卫视《水浒传》宣传计划 整合电视、纸媒、广播、网络、户外等资源，各方位立体传播 告知营销期（4月下旬） 告知：相关剧情，主要人物介绍 互动营销期（5月） 偏好：通过互动媒体与消费者建立联系，建立消费者“天津卫视《水浒传》的品牌偏好” 全方位营销期（6-7月） 信念：进入全媒体营销，信息密集 建立消费者“天津卫视《水浒传》的信念” 过程营销期（8月全程） 行动：收视 天津卫视 《水浒传》大剧推广策略 (二) 营销渠道及方式 1. 《水浒传》电视宣传片 导入期（4月下旬） 4月下旬片花播放 新版水浒 超越经典 替天行道 天津卫视距《水浒》开播百日时 开启水浒开播倒计时 内容营销期（5月） 英雄篇：宋江、武松、鲁智深、林冲等 战争篇：三打祝家庄、大破连环马、水泊大战捉高俅等 典故篇：智劫生辰纲、醉打蒋门神、单臂擒方腊 明星篇：张涵予、李宗翰、胡东、黄海冰、陈龙、景岗山、 高虎、严宽、安以轩 女人篇：李师师、孙二娘、顾大嫂、扈三娘等 天津卫视 《水浒传》大剧推广策略 (二) 营销渠道及方式 1. 《水浒传》电视宣传片 密集期（6-7月） 6-7月多版宣传片密集播放 过程营销期（8月全程） 8月全程——剧情推进篇 观众篇：天南地北，同观《水浒》（各地方言） 媒体篇：各大晚报娱乐记者提醒收看新版《水浒》 名人篇：郭德纲 于谦 田连元