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品牌管理 试卷二 （试题） 一、 单项选择题 （1-15 题，每小题 1 分，共 15 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选 均无分。 1、利用既有品牌的影响推出新产品或者开辟新市场的行为被称为 A. 品牌识别 B. 品牌延伸 C.品牌保护 D. 品牌主权 2、关于品牌对消费者的作用，下列说法正确的是 A. 消费特定品牌产品可以成为消费者与其他人交流信息的一种手段 B.搜寻类产品的品牌在作为判定产品质量优劣重要信号时，比经验类产品品牌更有效 C.购买名牌产品不能作为消费者降低产品选购风险的方法 D. 品牌不会激发消费者持续购买行为 3、对于企业而言，保护企业的产品设计和生产工艺流程可以通过 A. 商标注册 B.专利申请 C.版权 D. 品牌投资 4、收不抵支的品牌定位，很有可能导致后续品牌推广和维护工作的失败。所以在品牌定位 时需要遵循的原则为 A. 竞争参照原则 B.消费者利益原则 C.个性化原则 D.成本收益原则 5、将根据内容给品牌标志分类，以图案的形式将品牌名称的含义间接地表达出来的标志称 为 A. 名称性标志 B.解决性标志 C.寓意性标志 D. 图画标志 6、同一企业的同一种商品使用两个品牌名称，其中一个是共同的品牌名称，而另一个是每 种商品独有的品牌名称，这种品牌命名策略为 A. 单一品牌名称策略 B.二元品牌名称策略 C.多元品牌名称策略 D.差异品牌名称策略 7、某些联想可以从其他事物转化到或“借”到某一品牌上，这种类型的联想称为 A. 心理利益联想 B.实际利益联想 C.创新联想 D.次级品牌联想 8、“中国制造”体现的地域形象与品牌建立联系的方式为 A. 在品牌名称中直接体现 B.在品牌名称中间接体现 C.在产品标签上明确注明 D.在品牌名称旁边附以醒目标语 9、品牌实施垂直延伸策略时，向下延伸的风险要比向上延伸大得多，最大的风险是 A. 可能有悖消费者心理 B.对已有品牌资产造成影响 C.错过开发新品牌的机会 D.产品之间的相互蚕食 10、让企业品牌有的放矢地唤醒目标客户内心深处的缺憾，提供给客户一个颇为诱人的购 买动机，反映的品牌灵魂提升策略为 A. 基于信条的推广方式 B.基于缺憾的推广方式 C.基于追星的推广方式 D.理想生活方式展现模式 11、与产品生命周期相比，品牌生命周期 A. 表现形态更复杂 B. 表现形态更简单 C.市场寿命更稳定 D.阶段更多 12、通用汽车、 IBM 等公司往往生产并提供多种产品，因此它们无法获得与特定产品相关 的联想。所以，它们致力于培育诸如创新或者品质认知度之类的 A. 自然联想 B.实际利益联想 C.无形联想 D.有形联想 13、目前我国商标注册费用的收取标准为，受理商标注册每件费用和每件限定本类商品名 称、服务项目个数分别为 A.100 元 10 个 B.1000 元 20 个 C.100 元 20 个 D.1000 元 10 个 14、品牌危机的首要特征为 A. 突发性 B.蔓延性 C.危害性 D.被动性 15、市场营销比较法是一种对品牌资产的定性评估方法，其最主要的优点是 A. 可以分离出品牌价值进行独立测试 B.易于实施 C.能肯定消费者相应的反应是由品牌知识引起的 D.严格区分了产品品牌价值和公司品牌价值 二、 多项选择题 （16-20 题，每小题 2 分，共 10 分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，错选、多选、少 选或未选均无分。 16、对于消费者而言，品牌能够成为判定其产品质量及其他特点的重要信号的产品种类有 A. 搜寻类产品 B.经验类产品 C.信用类产品 D.价格低廉类产品 E.价格昂贵类产品 17、品牌战略的核心内容主要包括的关键词有 A. 专业化 B.差异化 C.附加值 D.成本最低 E.多元化 18、当企业品牌危机降临的时候，企业应对各个主体综合进行处理，做到面面俱到，不能 遗漏任何一个主体，这些主体包括 A. 企业内部 B.受害者 C.新闻媒体 D.上级部门 E.协作单位 19、波特五力模型中考虑的