广告与促销导论.pptVIP

第一章 广告与促销导论;开篇案例：; 蒙牛乳业集团; 2003年11月18日，蒙牛以3.1亿元夺取央视2004年度“标王”宝座; 产品核心卖点：大草原来的好奶 广告传播内容：深深草原情，浓浓草原心 来自大草原，香浓好感受 营养健康幸福路，蒙牛奶香满天涯 广告画面：绿草、蓝天、白色的小羊 ;比附定位策略——借星发光;事件营销：“神五飞天” “中国宇航员专用牛奶” 电视媒体 报纸媒体 户外媒体 终端媒体 ---------;参观旅游：体味自然之旅 蒙牛邀你草原游; 消费者参观蒙牛的液态奶全球样板工厂、冰激凌生产基地、以及蒙牛的专家公寓、养殖区等，体验世界领先的牛奶生产和质量控制过程，。在轻松活泼的旅游中，蒙牛国际水平的流水加工线、一尘不染的全封闭生产车间、绿草遍地的国际牧场，一同汇人了游客对草原的记忆。十万名草原游之后的消费者，将把他们对蒙牛的记忆传唱到四面八方。;让牛奶也时尚起来;蒙牛酸酸乳超级女声; 第一节 广告与促销概述 ;中国广告主营销活动十大趋势;中国广告主营销活动十大趋势; 第二节 广告的定义及分类