体 育 管 理 学 备课讲稿.ppt

第四节 我国体育产业管理的实践与改革 第二次世界大战以来，特别是20世纪后半叶以来，体育的“原生态”价值功能定位发生了剧烈的嬗变，全球体育的生存方式和运营模式完成了一次转型“革命”。体育与经济的不断融合，使体育前所未有地担当起了发展经济的时代责任，是这次“革命”的基本特征。国际体育运动正沿着时尚化、娱乐化、大众化和消费化的路径发展，体育的生存与运营方式也相应地由业余化向职业化、由非经营性向经营性转变。发达国家的体育运作模式已经实现了由福利型（事业型）向产业型的转变。体育作为一种重要的经济资源，成为商业资本追逐的新宠；体育作为一种产业，成为世界各国抢占全球娱乐制高点的先锋。 改革开放以来，特别是随着我国社会主义市场经济体制的建立与发展，我国体育产业逐渐兴起，初显朝阳产业之端倪，表现出其良好的发展态势。据我国10个省市近年来体育产业的统计调查，目前我国经济发达地区体育产业发展的总体水平已经接近一些中等发达国家20世纪90年代初的水平，增加值已占当地GDP的0.7%-1%。体育经营单位的数量和规模正在不断扩大，就业人数已超过当地从业人员总数的1%。然而，从整体来看，我国体育产业尚处起步阶段，其对国民经济的贡献率还限于较低水平。因此，认真考察我国体育产业发展及其管理实践，总结取得的初步经验，特别是针对其存在的主要问题探索改革与发展的对策和措施，具有极其重要的意义。 改革开放以来，随着我国经济社会的蓬勃发展，体育产业有了长足的进步，总的表现在规模不断扩大，领域不断拓展，在促进体育改革与发展和建设小康社会过程中的作用和地位越来越突出，呈现出勃勃生机。 （二）体育健身娱乐休闲业的发展状况 一、我国体育产业结构及其主要门类的发展基本状况与特点 表现出四个基本特点： 规模、消费和产值呈现不断扩大的趋势 消费形式逐步多样化，新型消费观正在形成：单一的公共产品供给和单位、集体福利性消费向个人 自主消费与家庭式消费转变；消费群体由以年轻人、高薪阶层为主向各阶层、各年龄段人群广泛参与方向发展；消费方式由过去零星的、不定期尝试性消费向成为一种生活方式转变；“为健康投资”的新型消费观正在形成 初步形成多元化投资格局，弥补了单一靠国家投资体育设施的不足：群众参与健身娱乐休闲意识的增强，刺激了社会、企业、个人投资健身娱乐休闲业的积极性；国家以体育彩票公益金为引导，广泛动员地方和社会力量兴建了一大批全民健身活动中心；各地体育行政部门对原有的主要为竞技体育服务的体育设施进行一定程度的改建，更好地适应了群众健身娱乐休闲需要；一些民营企业创办了一批全国连锁式的、满足不同消费群体、不同运动项目的品牌健身场所 （一）体育产业结构的发展状况 经过十多年的发展，我国体育产业结构开始发生变化，表现出以下几个特点： 由过去以体育用品业为主，发展为以整个体育服务业为核心：即以体育健身娱乐休闲业、竞赛 表演业、中介咨询培训业为主的体育服务业已占整个体育产业总值的1/3，与第三产业在我国国民经济中所占地 位基本相同，且正以每年略高于20%的速度增长。基本形成了包括体育本体产业和相关产业的产业体系 以体育服务业为主导，包括体育用品制造业等相关产业的多门类并举的产业体系正在形成：体育本体产业主要分布于经济发达地区和体育运动技术水平较高的地区，经营项目以大众普及型项目为主；体育 用品制造业则主要分布于沿海及东部省份，体育用品销售业和体育彩票业等也同时并举 基本形成以非公有制经济为主导的多元化投资格局：国有经济在体育产业中所占比例不断下降，非 国有资产的比例在不断提高，政府垄断体育事业的局面初步改变，体育产业化和社会化程度正在不断提高 服务项目、服务内容和服务价格等进一步朝着大众化、普及化、多样化方向发展：除传统体育活动外，还根据不同年龄、不同消费水平和不同文化背景人群的需要，不断推出许多新的体育服务新产品，使健身娱乐休闲与大自然、旅游、社会人文资源、户外运动等有机结合起来，形成了一批有良好市场前景的特色体育健身娱乐休闲项目，如登山、滑雪、滑翔、滑板、潜水、攀岩、蹦极、极限运动、野营、拓展运动（野外生存训练）等，成为全民健身娱乐休闲业的新亮点 （三）体育竞赛表演业的发展状况 从整体来看，表现出巨大的发展潜力（近几年来，每年国内外大型赛事达600次以上，各层 次的专业运动员达8万余人）： 以职业联赛、商业比赛、各项目单项竞赛和综合性比赛组成的竞赛表演市场基本形成 具有我国特点的足球、篮球、排球、乒乓球四大职业联赛已初具规模，成为竞赛市场的主角：这四个项目的职业体育俱乐部已近150个，各俱乐部逐步形成由冠名、赞助、门票、转会和电视转播权等构成的收入结