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第七章 市场研究与市场营销;营销小故事：把梳子卖给和尚;营销小故事：把梳子卖给和尚（续）;营销小故事：把梳子卖给和尚（续）;营销小故事：把梳子卖给和尚（续）;案例启示;市场的含义;第一节 市场营销策划;营销组合策略;一、产品 Product;1.产品整体概念;他只是在卖牛奶吗？;产品整体概念;2.产品生命周期判断及策略;产品生命周期;3.产品组合;;;单一产品策略 产品线策略 产品组合策略;4.新产品开发;5.产品品牌与包装;二、价格 Price;2.常见定价策略;;3.新产品定价策略;三、渠道 Place;生产者;渠道的宽窄;经销商VS代理商;四、促销 Promotion;1.广告;（2）广告语;大众新甲壳虫创意广告欣赏;;;;（3）广告文案;（3）广告文案 柯达胶卷“柯达一刻”（30秒）;还有其他广告媒体吗？;网络媒体;;你知道有哪些免费网络广告吗？;;吃垮必胜客;病毒营销;2012年最成功的病毒营销;;（4）媒体投放计划;2.人员推销;3.销售促进;;4.公共关系;;正面案例： 汶川----捐款1亿玉树----捐款1.1亿 公众：“捐款就捐1个亿，要喝就喝王老吉！” ;;市场调研;市场调研流程;市场调研方案;调研问卷是根据调研目的来设计的，所以调研目的要明确。 举例： 惠尔康谷粒谷力;主要是为了解决向谁调研和由谁具体提供资料的问题。 调研对象是指