第六章竞争分析与竞争战略.pptVIP

第二讲;本章主要内容;一、市场竞争的概念;二、市场竞争分类;欲望竞争的概念;品牌／欲望竞争的主要不同;二、竞争战略方案;竞争战略方案;第四节;一、市场领先者（MarketLeader）的竞争战略;观点：;市场领先者丧失领先地位的原因;1、扩大市场总规模战略;2、保持现有市场份额;3、扩大市场份额战略;二、市场挑战者（Market-Challenger）的竞争战略;（一）市场挑战者的战略目标：;1、进攻目标;选取进攻目标应具备的条件;2、选取固守目标应具备的条件;（二）市场挑战者的进攻战略图示：;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！