第十三章.国际市场营销1.pptVIP

特许经营方式既能灵活适应当地的市场条件，又使特许方能够进行一定程度的控制——直至最终销售的全程营销。 3、合同制造 Contract Manufacturing 企业向外国企业提供零部件由其组装，或向外国企业提供详细的规格标准由其仿制，由企业自身负责营销的一种方式。 起步快（无须建厂），风险小 绕过进口关税而能将价格降到与本地对手竞争的水平 最终可能结成伙伴关系或买下制造厂，也可能是在培养潜在的竞争对手 对生产过程控制少，丧失生产过程中的潜在利润 4、贴牌生产（OEM） OEM（Origin Entrusted Manufacture)——原产地委托加工，是一项近年来发展非常迅速的国际贸易形式，是国际市场十分流行和行之有效的生产方式。 “代工生产”的方式。品牌所有者不直接生产产品，而是利用自己掌握的核心技术，负责设计和开发新产品，控制销售渠道，具体的加工任务交给别的企业来做，承接加工任务的制造商就被成为OEM厂商。 三、投资进入 International Direct Investment 最高程度的参与与风险，分两种方式： 合资 独资 兼并 海外分部 1、合资企业 Joint Ventures 两个以上企业建立独立的法律实体，各方拥有股权，共同管理。特别适合存在法律、文化等进入障碍的市场——减少政治、经济风险的进入方式： 利用当地合资方的专门技能 利用合资方所