第二章消费者行为理论新.pptVIP

第二章 消费者行为理论 任何经济体制实际上都是人的集合，因此，经济学很自然地从个人行为开始进行分析。： 1、个人是消费者。个人需要各种消费品和服务，以获得福利。 2、个人提供生产性服务，如劳动、资本，个人还可以投资于自己的教育或健康，即人力资本。 3、个人参与政治过程。个人可以通过投票或其他政治活动，来表达他对政府提供的商品和服务的偏好。 研究消费者行为主要是研究需求是怎样形成的，决定条件是偏好、价格与收入。 作为消费者的个人，其行为的基本假定是：人们总是选择他们能够负担的最佳物品。 一、理性选择定理 1、消费集与消费束 消费集的特点：（1） （2）X为凸。 即任意两个消费束的线性组合仍包含在该消费集内 （3） 即可以选择不消费 2、消费者偏好 假定有任意两个消费束A和B消费者可以安装他们的愿望来进行排列，也就是说，消费者可以决定其中一个消费束要比另一个好，或者两个消费束对他来说是无差异的。 对A的偏好严格强于B 对A的偏好弱强于B A的偏好与对B的偏好无差异 B A ~ 关于偏好的几种假设 （1）完备性公理，假定任何两个消费束都是可以比较的。 （2）反身性公理 （3）传递性公理 （4）连续性：如果人们认为A优于B，那么接近A的情况也优于B。这一假定可以使我们对个人行为对收入和价格的一个相对很小的变化的反应进行分析。 （5）非餍足性：消费者偏好商品多而不是少。