第6章广告运作规律.pptVIP

第六章 广告运作规律;【教学内容】;第一节 广告活动的一般规律 ;;大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）而非面对面的方式实施传播的传播活动。广告也是大众传播的一种形式之一。 在大众传播学领域中，虽然有许多模式都非常有价值，但我们在图中只选用了一种现代大众媒介传播模式。这种模式就是将大众传播表现为一种个人之间和机构之间的相互作用过程。 ;它有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：制造和接受。 首先，从模型的左边至右边，我们看见的是传播产生的过程，大众传播的内容在这个过程中被制造出来。 其次，在图的中间，我们看见协调沟通正处在传播过程的制造阶段与接受阶段之间。制造者的讯息和接受者的意图在传播活动中同时起作用，协调沟通就是理解的过程。 再次，制造过程和接受过程都是相对独立的。 最后，图中的模型强调了这样一个观点，即没有哪条广告包含的意义对所有的受众都一样。 ;二、广告活动的一般规律;1、广告主主要是指商品生产者、服务机构、转卖商（包括零售商、批发商和经销商）以及政府机构和社会团体。它是整个广告活动的起点。广告主发起广告活动，它寻找代理商，通过与广告代理商的交换与合作，达成自身的广告目标，满足经济利益，获得更多效益。;;3、外援： 随着整合营销传播的盛行以及专业化程度的提高，即使全面代理广告公司也