工程文化自作第二章 设计工程文化.ppt

(一)异 2.西方主要国家的设计工程文化 (二)同 图2-12 《众神聚宴》 第三节 典型案例分析 一、国内二、国外 一、国内 建国60年中国服装“流行”变迁1.60年来中国城镇民众服装大势扫描2.60年来中国城镇民众服装的变迁3.当代服饰设计文化的特征 建国60年中国服装“流行”变迁 图2-13 中国服饰沿革简明图 1.60年来中国城镇民众服装大势扫描 图2-14 1949年前中国城镇民众服装 1.60年来中国城镇民众服装大势扫描 图2-15 “文革”时期的服装 1.60年来中国城镇民众服装大势扫描 图2-16 当代服装 3.当代服饰设计文化的特征 (1)趋向平民化 过去服饰作为一种符号，标志着人们的身份、地位，人的穿着打扮受到严格的限制。到了近代，服饰的权势象征为奢华所代替。(2)增强流行化 在前工业革命时代，服饰样式的主宰者往往来自宫廷和王公贵族，所谓“城中好高髻，四方高一尺。城中好广眉，四方皆半额。城中好大袖，四方全匹帛”，服饰流行同政治因素和王公贵族的喜好紧密联系在一起。现代工业革命带来了机械化、标准化的批量生产，理想化、共性化的时尚成为服饰文化的主要特征。高级成衣制和福特式的生产方式，使服饰文化的传播成为一种有秩序的、高效快速的模式，服饰设计者发出的信息和号令能顺利地为人们尊崇和自觉地接受。 3.当代服饰设计文化的特征 (3)元素高科技化 当代文化是同科技的飞速发展紧密联在一起的，有人曾把高科技这个20世纪末的产物看成是当代人类的图腾，这表明当今的一切文化现象无不体现在高科技的各种形式状态下。科技的发展导致经济以巨大的力量主宰着社会，而文化的特征也前所未有地向着商品化的趋势发展。服饰是文化的载体，在世界范围内，服饰文化的表现形式可分为由古希腊服饰文明演变而成的“西方服饰”，和由中国古代服饰文明演变而成的“东方服饰”。两类不同服饰文明都是在特定的时空条件下，经过久远的历史变迁积淀而成的。古代交通不发达，使得两类服饰文明长期保持着各自独特的心理差异和形式上的区别。而现在高科技的力量使文化成为全球化，万里之遥，朝发夕至，在地球上逐渐将没有陌生人的世界。 3.当代服饰设计文化的特征 (4)追求个性化 在过去几千年的服饰发展进程中，人们的着装行为要溶入社会，要以某种大众规范为准则，大众对美的表现是谨小慎微的，人们在某种权势的主张和压制下，虽然有渴望表现自我的心理，却要恪守“求同”的行为，而近现代成衣工业得以迅速发展正是以这种归宿求同的心理为基础的。着装的个性追求，使人们的审美表现呈多样化。(5)服流行无定化 流行是服饰的特征，但当今的流行仿佛转瞬即逝，即如昙花一现，这是同信息社会变化节奏不断加快以及人们心态动荡不定分不开的。时尚无中心，流行无主流，不定性成为了一种自然。 二、国外 三星公司如何营造设计文化1.品牌革命2.理念提出3.学院创建4.视野培养5.成效初见 第四节 设计工程文化思考与实作 一、简述题二、论述题三、实作练习 一、简述题 1.简述设计工程文化的概念。2.如何在设计中把握其文化因素？ 第二章 设计工程文化 第一节 设计工程文化的概念与特征第二节 设计工程文化的中西方比较第三节 典型案例分析第四节 设计工程文化思考与实作 第一节 设计工程文化的概念与特征 第一节 设计工程文化的概念与特征一、设计工程文化的概念二、设计工程文化的特征 一、设计工程文化的概念 一、设计工程文化的概念(一)设计与设计工程(二)设计工程文化 (一)设计与设计工程 （一）设计与设计工程1.设计是一种物质文化行为2.设计是一种艺术活动 图2-1 中国皇家龙船模型 (一)设计与设计工程 3.设计是科学技术商品化的载体 图2-2 篆字 (一)设计与设计工程 图2-3 舞动的北京 4.设计源于文化并反作用于文化 (二)设计工程文化 图2-4 日本梅田妇儿医院的标识 （二）设计工程文化 二、设计工程文化的特征 (一)独创性(二)民族性(三)审美性(四)品牌性 (一)独创性 图2-5 方形厕纸卷 图2-6 面出熏·火柴 (二)民族性 图2-7 司母戊大方鼎 (三)审美性 设计之美的第三要义是“人性”。 设计之美的第一要义就是“新”。 设计之美的第二要义是“合理”。 (四)品牌性 设计成就品牌，品牌传递价值。设计是一项系统工程，不是一个点子，它是消费者接受和选择的过程。要实现这个目标，设计者应具有品牌意识，还要做到以下内容： (1)明确品牌定位 品牌定位解决的是品牌“是什么”与“不是什么”的问题。 (2)突显品牌核心价值 品牌的核心价值是品牌的精髓与核心，也是品牌的内在驱动力与凝聚力。