第4章­产业投资项目可行性研究上.ppt

三、产业投资的市场战略 产品组合 产品组合是一个企业生产经营的全部产品结构，它通常由几个产品线组成 产品组合的评价方法 波士顿咨询集团法 通用电器公司法 第二节 产业投资的技术可行性分析 一、技术可行性分析的必要性 二、制造技术的选择 三、项目投资规模的选择 四、项目投资地点的选择 一、技术可行性分析的必要性 技术可行性分析是指研究投资项目在特定的地区能否顺利建成投产，投产后所生产的产品能否达到企业预定的规格或标准，生产成本是否合理。 技术可行性分析的内容 技术设备的选择 生产规模的确定 投资地点的选择 一、技术可行性分析的必要性 一是关系到工程项目投产后能否生产出符合特定规格和标准的产品，从而会直接影响到企业的产品能否适销对路，影响到企业产品的市场占有率和销售收入。 二是关系到工程项目能否按进度获得这些机器设备，从而会直接影响到工程项目能否按时竣工投产。 三是关系到企业工程项目的投资成本及未来的生产经营成本。 一、技术可行性分析的必要性 技术与其它投资要素影响都会改变企业的生产规模，而生产规模的变化必然引起产量的变化。 产量与规模之间的关系： 规模收益递增，即产量变化率大于投入生产要素的变化率； 规模收益递减，即产量的变化率小于投入生产要素的变化率； 规模收益不变，即产量的变化率等于投入生产要素的变化率。 一、技术可行性分析的必要性 产量 规模收入递增 规模收入不变 规模收入递减 劳动、资本的数量 规模收益递增、递减与不变 二、制造技术的选择 1、技术选择的原则 可靠。 是选择技术的基本要求 。 适用。 是指所采用的技术方案是否符合国家的技术经济政策及企业的现有条件。 经济。 是对所采取技术的综合要求。 二、制造技术的选择 2、技术的来源 企业自行研究开发 向国内研究机构或企业购买技术 引进国外技术 案例：中国的高速铁路发展 二、制造技术的选择 二、制造技术的选择 二、制造技术的选择 二、制造技术的选择 二、制造技术的选择 二、制造技术的选择 二、制造技术的选择 3、选择制造技术的分析方法 生产工艺分析方法 工艺成本比较法 总成本比较法 盈亏平衡点法 设备分析方法 分析设备的配套性 分析设备的先进性 分析设备的经济性 三、项目投资规模的选择 （一）决定企业投资规模的基本因素 （二）决定企业投资规模的基本方法 （三）企业投资规模战略 三、项目投资规模的选择 （一）决定企业投资规模的基本因素 行业的技术经济特点 专业化分工水平和协作条件 产品的需求量和供给量的缺口 投资和生产条件 投资费用和生产成本 三、项目投资规模的选择 （二）决定企业投资规模的基本方法 1、盈亏平衡点分析法 2、经验分析法 3、线性规划法 第四章 产业投资项目可行性研究（上） 第一节 产业投资的市场分析 第二节 产业投资的技术可行性分析 第一节 产业投资的市场分析 一、市场定位 二、市场空隙的决定因素 三、市场分析的方法 四、产业投资的市场战略 一 市场定位 企业选择投资方向，不应仅仅考虑企业可以发展什么或需要发展什么，而应优先考虑国际国内市场缺少什么 市场空隙就是供给与需求之间的缺口，包括总量性缺口和结构性缺口 准确把握消费需求的变化规律及其变动趋势，主动地创造市场需求。 案例： 1）海尔小小神童洗衣机 2）瑞士SWATCH手表 一 市场定位 一 市场定位 一 市场定位 一 市场定位 一 市场定位 二、市场空隙的决定因素 （一）市场空隙的类别 （二）决定市场空隙大小的基本因素 二、市场空隙的决定因素 （一）市场空隙的类别 空隙I1 企业投资的产品处于传统产品的空隙之中，其他企业没有同种产品，在计划期内也没有其他企业进入该种产品的生产，而该产品又为社会所需要，这种空隙我们称之为空隙I1 如果以P表示对该产品的需求量，以K1表示单位产品所需耗费的投资，以I表示该产品的投资容量，则有下面的等式： I1=PK1 二、市场空隙的决定因素 （一）市场空隙的类别 空隙I2 其他企业已生产同类产品，但该产品的社会有效需求在计划期内仍然大于供给，这种空隙可称之为空隙I2 如果以S表示投资存量，以K表示生产单位产品所需占用的投资存量，那么，该产品可以追加投资的容量则用下面的等式来表示： 二、市场空隙的决定因素 （一）市场空隙的类别 空隙I3 其他企业已生产同类产品，在计划期内，社会对该产品的社会需要可能等于或小于该产品的供给能力，这就是说，该产品计划期内可追加的投资容量等于零或为负数 以S转表示其他企