整合营销传播大师唐舒尔茨中国行研究成果.pptxVIP

为什么中国现在需要整合市场传播! ;但，我们有了新的总统，希望情况会改观 ;大家知道, 我一直在推行整合市场传播;我写了好多 IMC的书;这是最新的 ;中文版的 ;我出现在中国的多次论坛上 ;虽然IMC在发达国家取得了很大成果, 但是中国的市场工作者却说 …“IMC 在中国行不通”;他们说…. ;中国市场固然不同，但也和其他国际市场有类似的;很多难处来自于定义… ;当前的定义 -- 2004;我们的感觉是许多中国市场从业人员还在用老的定义 – 这个定义是在网络，无限通讯等新媒体出现之前 ;在 IMC 第一阶段的公司特征;IMC4个步…每一步更先进、更适用于市场和公司发展;IMC 是一整套程序, 不是一成不变的模式…是对付全球经济危机的最好武器 ;首先, 让我们来看看经济 ;今天我主要谈 广告和市场的改变 ;这是传统广告模式，大多数中国市场人员是受的这样的培训 ;所以，中国市场人员采用同样的模式，工具和方法;为什么?因为每个人都相信西方的模式是最好的 ;这在西方很成功….所以中国公司向西方看齐…想象它可能在中国也会成功!;但, 以前独特的产品或者是 低成本的供应商都已消失了 产品和服务越来越趋向商品化（大路货） …唯一不同的是 别人对他的看法和定价;唯一不同的是 今天都是关于他们的传说…和，他们所要的价格!;广告太多，中国消费