第06章网络营销1.pptVIP

第六章 网络营销;;一、网络营销的产生和发展; 网络营销理论是互联网的应用和市场需求的变化对传统营销理论进行演绎和创新的结果。从本质上看，网络营销理论仍然没有超出市场营销理论的范畴，是对传统营销理论的完善和发展。;网络营销与传统营销;;; 网络营销系统：企业进行网络营销活动所必备的由营销人员以及软硬件设施组成的整体。; ;各种获取方式的比较;网络营销方法是对网络营销工具和各种资源的合理应用。 ;一、网络营销调研的概念 （网络市场调研）利用互联网传播范围广??反馈速度快等特点，系统地设计、收集、分析和研究与市场相关的信息的活动。;营销与销售是完全不同的概念，著名的营销大师菲利普?科特勒认为，销售是营销几个职能中最不重要的一个，识别顾客的需求，开发适销对路的产品，策划定价、分销、促销等策略，处理好公共关系，完善服务，就很容易将产品销售出去。;游动广告;(1)旗帜广告（Banner）：也称横幅广告、网幅广告，是在页面的顶端或其他地方出现的长条状广告。它可以是静态图片，也可以是动态的图像，点击后可链接到广告主的站点上。 (2)按钮广告（Button）：又称为图标广告。是出现在网页任何地方的一个图标。这个图标可能是企业的标志，也可能是一般的象形图标，点击后链接到更大的页面或相关的站点。 (3)弹出广告：又称插页广告、弹跳广告或画中画广告，在打开一个网页时，会自动弹出一