第11章电子网络环境下的营销渠道管理.pptVIP

11 电子网络环境下的营销渠道管理;互联网的应用与普及，对企业而言，不仅仅意味着多了一条新的营销渠道，而且意味着营销环境这一基础性因素的改变 不管意识到还是没有意识到，也不管愿意还是不愿意，每一个人、每一个企业都生活在网络环境之中，都直接或间接地受到网络环境的影响;本章内容;互联网、电子商务与电子网络环境;互联网的构成;互联网的特点;互联网的软硬件组成;常用的互联网信息服务;互联网的IP地址和域名;“网络商标”;电子商务;电子商务按照交易对象分类;电子商务的流转程序;网络商品直销的流转程序;企业间网络交易的流转程序;网络商品中介交易的流转程序;电子网络环境;电子网络渠道;电子网络渠道的内涵;电子网络渠道的构成要素;当当网的前台;电子网络渠道的分类;电子网络直销渠道;电子网络中间商渠道;电子网络渠道的特点;电子网络渠道的优势和劣势;电子网络环境下的渠道功能重组;电子网络的渠道功能;通过数字化，电子网络改变…;基于电子网络的渠道功能重组;HH公司的渠道功能重组;电子网络环境下基于5P4F的营销模式创新;元素属性创新：新闻服务和比特销售的营销模式雷达图 ;模式组合创新：电邮在线教育;电子网络环境下的渠道管理;电子网络环境下的渠道设计（三种情况）;电子网络环境下的渠道成员选择;电子网络环境下的渠道配送;电子网络环境下的渠道协调;由此诱发…;解决策略;电子网络环境下的渠道控制;练习与思考;