聚美优品营销策划.docxVIP

目录 摘 要 ： ....................................................2 1 网 络 营 销 ................................................3 1.1 网 络 营 销 概 述 .......................................3 1.2 网 络 团 购 概 述 .......................................4 2 聚 美 优 品 企 业 概 况 ........................................5 2.1 企 业 简 介 ...........................................5 2.2 网 站 特 色 ...........................................6 2.3 盈 利 模 式 ...........................................7 3 聚 美 优 品 营 销 分 析 ........................................7 3.1 4P 分 析 ............................................7 3.2 SWOT 分 析 ..........................................9 4 聚 美 优 品 网 络 营 销 策 略 的 改 进 .............................11 4.1 满 足 客 户 需 求 ......................................11 4.2 将 价 格 优 势 与 品 牌 品 质 充 分 体 现 ， 减 少 广 告 的 投 入 ......12 4.3 将 现 有 产 品 做 到 专 而 精 ..............................12 5 聚 美 优 品 成 功 营 销 战 略 启 示 ...............................12 5.1 专 业 是 根 本 ........................................12 5.2 以 人 为 本 是 核 心 ....................................13 5.3 服 务 是 成 败 的 关 键 ..................................13 6 结 语 ...................................................13 1 “聚美优品”营销策划分析 摘要： 随着网络经济的到来，以 Internet 为核心的现代网络技术和通信技术已 经得到了飞速的发展和广泛应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪 鲜明的特征和趋势。[聚美优品营销策划分析]今天，我们已经走入了以因特网 (Internet)为基础的网络经济时代, 在网络技术逐步完善和成熟的今天，网络 营销在全球范围内受到广大企业和商家的青睐。 在网略营销成为市场,且在市场中占据越来越大的份额时,聚美优品作为一 个典型的网略营销化妆品销售企业,为中国的网略营销探索做出了积极的贡献。 自聚美成立以来，聚美一直以其独特新颖的营销策略和一个又一个创意十足的 营销活动受到广大消费者的好评。作为垂直电商，访问量及销量自然比不上京 东，天猫，当当等大型电商，[聚美优品营销策划分析]但聚美却用自己的方式 在消费者心中留下了相当深刻以及正面的形象。而近期，聚美优品又迎来四周 年庆典，它又将会掀起怎样的团购新浪潮呢？ 关键词： 网络营销  网络团购  聚美优品  营销策略 2 1 网络营销 1.1 网络营销概述 网络营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交换式媒体来实现营 销目标的一种营