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第2章 市场营销战略 ;2.1 市场营销战略概述 2.1.1 市场营销战略的概念 市场营销战略是企业在复杂的市场环境中，为实现特定的 市场营销目标而设计的长期、稳定的行动方案，形成指导企业 市场营销全局的奋斗目标和经营方针。正确制定市场营销战 略，对提高企业的市场竞争能力具有十分重要的意义。具体表;现在以下几个方面： 1. 市场营销战略的制定能使企业有一个长远的营销方向和奋斗 目标 2. 企业有了营销战略，就有了营销活动总体发展的行动纲领 3. 市场营销战略，可以增强企业凝???力，统一营销人员和全体 员工的思想和行动;2.1.2 市场营销战略的特征 1. 全局性 2. 长远性 3. 纲领性 4. 竞争性 5. 应变性 6. 相对稳定性;2.1.3 市场营销战略的类型 1. 稳定战略 稳定型战略，又称防御型战略，是以保持原有的业务经营 水平为主要目标的一种战略。 2. 发展战略 市场发展战略，是指企业在现有市场基础上，开发新的目 标市场的一种战略，企业可供选择的市场发展战略包括以下三 种基本类型。 (1) 密集性发展策略。这种策略包括以下三种类型： ① 市场渗透。;② 市场开发。 ③ 产品开发。 (2) 一体化发展战略。一体化包括以下三种类型： ① 后向一体化。 ② 前向一体化。 ③ 水平一体化。 (3) 多元化发展战略。 ① 同心多元化。;② 水