第二章媒介市场.ppt

第二章 传媒的市场研究;第一节 传媒业的产业分析;何为“市场”？;何为“市场分析”？;一、传媒业的产业分析; 2.传媒业是第三产业中的信息产业;3.传媒业是经济产业;4.传媒产业的特点;销售特点：;二、我国媒介市场的特点;2、特点： （1）发展：起步迅速，不平衡现象突出。 a.发展。 数据：2003年6月，世界报业协会（World Association of Newspapers）在爱尔兰都柏林召开了“第56届世界报业大会”。根据报业协会公布的数字，中国是世界上最大的报纸消费国，日发行量达8200万份，日本排在第二位，7080万份，印度和美国分列第三、第四。会上还公布了“全球日报发行量前100名名单”，其中，中国有16份报纸进入这个名单。; b.不平衡。 与大众报纸相比，机关报滞后； 与电视相比，报纸滞后； 与城镇相比，农村滞后。; （2）竞争：渐趋激烈，不公平竞争仍然存在。 a.激烈。 b.不公平。主要是公费订阅和自费订阅的不公平。; （4）广告市场：逐步成熟，但市场机制不健全。 主要表现在，广告活动的三主体，广告客户、广告代理商、广告媒介