第二章国际市场营销.pptVIP

第二章 国际市场营销导论; 我们生活在全球化的环境之中 WTO的影响 企业国际化经营成为必然趋势 国际市场营销的应运而生;WTO对中国企业意味着什么？;WTO：一把双刃剑;结论 加入WTO后的市场将是高度竞争的环境，无论是产品还是服务，都将趋与差异化。这无疑有待于我国企业的核心能力的加强，同一起跑线上的企业，谁能最终取胜，都将是其产品、质量、技术、服务组成的核心竞争力发挥作用 融入国际社会，参与国际竞争，是大势所趋，不可回避 ; 企业开展国际化经营的动因和实质;在中国的外国企业;中国企业国际化经营的现状与特点;　企业国际化经营的阶段划分;从中国制造到中国企业全球化;本章目录;１．国际市场营销的概念和特点; 国际市场营销的概念;营销的战略性概念; 国际市场营销的特点; 2.国际市场营销理论基础;2.1 市场营销组合;2.2 大市场营销理论;案例：美国美味公司从事国际市场营销遇到的障碍 ; 3、国际市场营销的发展阶段;惠尔普公司的全球营销策略;Globalization or Global Localization?; 4、国际市场营销的导向与观念;Management Orientations;国际市场营销的阶段、导向和观念比较;国际市场营销观念; 全球营销的优势;