媒介经营与管理课程.pptxVIP

欢迎来天堂!欢迎来地狱!;我们的问题——为什么要学？;媒介经营与管理;媒介经营管理学推荐书目及网址;绪论：媒介管理学是一门交叉学科;一、媒介管理学的研究对象与内容;;二、学习意义;第一章 媒介管理概述;一、媒介：介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的特质实体。 二、管理：以达到组织目的为目标，有计划有组织地付出努力的有系统的行动。 PS：利润最大化与市场占有最大化是个问题又不是个问题。;三、媒介管理与企业管理的区别：1、中国的媒介管理责任重大；2、不只是人财物的管理，还是信息的管理；3、既要科学，又要艺术4、有自己独特的机构设置。;四、媒介管理的特征：;第二节 媒介管理的职能和作用;第三节 媒介管理的原则;凤凰的实例;第二章 媒介产业与全球化;一、媒介是公共产业：;;第二节 媒介产业的全球化;中国媒介走向全球化的优势分析：;中国媒介走向全球化的劣势分析;问题讨论（一）：;建议网络查询关键词：;第三章 媒介组织与媒介公司;第一节 媒介组织及其变革趋势;;;;第二节 媒介公司的管理与组建;;第三节 媒介公司的运作与职权;;第四章 媒介领导与领导者;思考与讨论议题：;第一节 媒介领导的本质和特点;第二节 媒介领导的权威与原则;;第三节 媒介领导者的职责与素质;;;;第五章 媒介战略管理;第一节 媒介战略管理的内容和过程;;第二节 媒介战略环境分析;第三节 媒介战略选择;第四节 媒介战略实施;;第五节 媒介战略控制;;;第六章 媒介管理的计划与决策;第一节 媒介管理计划概述;;第二节 媒介战略计划的制定;;;;第七章 媒介信息资源管理;第一节 信息资源与媒介管理;;第二节 媒介管理的信息系统;第三节 媒介管理信息网络的构建;;;对于媒介信息管理的思考;第八章 媒介人力资源管理;第一节 竞争优势与人力资源;;;;;第二节 媒介人才的选择与 任用;;;讨论;;讨论：;第三节 媒介员工的培训与发展;;;;第四节 媒介人员实绩考核;;第五节 21世纪媒介人力资源管理的发展;第十章 媒介管理与社会;第一节 媒介管理与文化;;;;第二节 媒介管理与法律;;第三节 媒介管理与伦理道德;;第十一??? 媒介市场与消费者;第一节 媒介市场的观照与分析;第二节 媒介市场的细分与定位;;媒介市场细分讨论;;;第三节 信息消费者 的特点和权利;信息消费者的权利;第四节 信息消费者的需要与满足;第十二章 媒介产品与价格;第一节 媒介产品;;第二节 媒介产品分析;;2002.1.1-6.30《七日七频道》导入期收视走势数据来源：央视索福瑞;成长期收视走势——《今日说法》栏目（数据来源：央视索福瑞）;某成熟期栏目收视走势（数据来源：央视索福瑞）;某衰退期栏目收视走势图（数据来源：央视索福瑞）;;; ;第四节 媒介产品的定价手段与定价过程;;第五节 媒介产品价格策略运用原则;第十三章 媒介产品的营销;第一节 媒介产品营销网络的建立;;;第二节 媒介产品营销策划;;第三节 媒介产品销售计划;第四节 媒介产品促销;;;;;第十四章 报业管理;第一节 报业市场与报业竞争;;第二节 报业广告经营管理;;第三节 报纸的销售与发行管理;第十五章 广播电视业的管理;;电视节目编排的策略;附：杂志经营管理的常见问题;;第十七章 网络业管理;网络媒介管理的特征;网络广告的定价;网络媒体的盈利模式;讨论:频道化