《市场营销学》课程论文要点.docxVIP

一二三四五六七八九总 一 二 三 四 五 六 七 八 九 总 评 价内容 分 得 分 说明： 1.内容说明： 自选目标项目，根据所学知识完成结课报告，完成题目后进行项目背景， 营销环境分析，消费者调研，目标市场定位，产品策略，价格策略，渠道策略， 营销沟通策略等部分的写作并按内容格式要求形成分析报告。字数 3000 字以上。 2.格式要求： 论文主体部分按章、节、条、项分级，在不同级的章、节、条、项阿拉伯 数字编号之间用“.”（半角实心下圆点）相隔，最末级编号之后不加点。排版 格式见下表: 标题 字号字体 格式 举例 第一级 （章） 三号黑体 居左，加粗，单倍行距，段前 1 行，段后 1 行 1．XXX 第二级 （节） 四号黑体 居左，加粗，单倍行距，段前段后 0 行 1.1 XXXXXX 第三级 （条） 四号黑体 居左，加粗，单倍行距，段前段后 0 行 1.1.1 XXXXXX 第四级 （项） 小四号黑体 首行缩进 2 字符，1.5 倍行距，段前段后 0 行。可使用不同编号 （1）（2） （3）…等 正文 中文小四号 宋体 首行缩进 2 中文字符，1.5 倍行距 所有西文：“Times New Roman”字体 3.评价内容与评分标准（详见下一页）： ***************************************************************** ************** 《企业市场营销分析报告》 ——……营销推广项目 学生姓名： 学生学号： 所在班级： 完成时间：  徐 韩 14160200215 电子 14002 班 2016 年 6 月 10 日 分， 分 ， 《企业市场营销分析报告》结课论文评价内容与标准 评分标准表 培养能力指 标 序 号 评分点 评价内容 值 分项总分 1.2.1 专业基 础知识 一 项目背 景 企业介绍 5 10 1.2.1 专业基 础知识 一 项目背 景 项目背景 5 10 1.2.1 专业基 础知识 二 营销环 境分析 宏观环境分析 5 15 1.2.1 专业基 础知识 二 营销环 境分析 微观环境分析 5 15 1.2.1 专业基 础知识 二 营销环 境分析 SWOT 分析 5 15 1.2.1 专业基 础知识 三 消费者 调研 受众构成分析 5 10 1.2.1 专业基 础知识 三 消费者 调研 购买行为及影响圈 子分析 5 10 1.2.1 专业基 础知识 四 目标市 场定位 市场细分 5 15 1.2.1 专业基 础知识 四 目标市 场定位 目标市场选择 5 15 1.2.1 专业基 础知识 四 目标市 场定位 市场定位 5 15 2.2.1 分析问 题 五 产品策 略 产品组合策略 5 10 2.2.1 分析问 题 五 产品策 略 包装及品牌策略 5 10 8.4.4 营销管 理 六 定价策 略 影响因素 5 10 8.4.4 营销管 理 六 定价策 略 定价策略 5 10 8.4.4 营销管 理 七 渠道策 略 中间商分析 5 10 8.4.4 营销管 理 七 渠道策 略 渠道策略 5 10 2.4.1 引进、 消化、吸收再创 新能力 八 营销沟 通 个人传播分析 5 10 2.4.1 引进、 消化、吸收再创 新能力 八 营销沟 通 大众传播分析 5 10 5.1.2 学习态 度与习惯 九 格式规 范 格式内容完整，且完全规范 为 9-10 分；格式基本规范，且 内容基本完整，为 6-8 分；格式 10 1 不规范，有缺项，为 1-5 分。 总分 100 2 目 录 项 目 背 景 营 销 环 境 分 析 2.1 宏 观 环 境 分 析 ............................................................................................................................1 2.2 微 观 环 境 分 析 ............................................................................................................................1 3 SWOT 分 析 . .......................................................................................................................