国际市场营销理论与实务陈文汉主编第章.pptVIP

国际市场营销理论与实务;目录;第1章 国际市场营销概述;【引导案例】日本跨国公司的全球化经营战略;1.1 国际市场营销的概念;（二）国际市场营销学的形成与发展;1.1.2国际市场营销与市场营销 ;（二）国际市场营销与市场营销的区别 1. 市场营销环境和背景不同 2. 市场营销组合策略有区别 3．国际营销战略及营销管理过程更复杂 4．利用资源，获得比较优势的程度不同 5.市场营销过程的风险性程度不同 ;1.1.3国际市场营销与国际贸易;第2节企业国际化经营与国际市场营销;2．国际营销的竞争动因 （1）避开竞争锋芒 （2）追逐竞争对手 （3）锻炼竞争能力 （4）延长产品生命周期，发挥竞争优势 3．国际营销的资源动因 （1）开发自然资源 （2）利用劳动力资源 （3）获取技术资源 （4）赢取信息资源 ;4．国际营销的利润动因 （1）通过规模效应，获得更大利润 （2）利用资源优势，获得更大利润 （3）利用优惠政策，获得更大利润 1.2.2企业国际市场营销的发展阶段 (1)国内营销（Domestic Marketing） 在第二次世界大战以前。 (2)出口营销（Exporting Marketing） 出口营销时期一般指20世纪第二次世界大战后至60年代。;(3)国际市场营销（International Marketing） 这是企业进入国际市场的第二阶段，国际市场营销把国内营销策略和计划扩大到世界范围。 (4)多国营销（Multinationa Marketing） 这是企业进入国际市场的第三阶段。在这一阶段，企业的导向是多中心主义。多中心主义是假设世界市场是如此的不同和独特，企业要获得营销的成功，必须对差异化和独特化市场实行适应的战略。这一阶段产品的战略是适应各国市场的战略。 （5）全球营销（Global Marketing） 全球营销一般指20世纪80年代以后。这一时期，科技革命使产业结构发生深刻变化。 必须注意，全球营销并不意味着进入世界上的每个国家，进入世界上多少国家主要取决于公司资源、面临的机会及外部威胁的性质。 ;【小资料】跨国公司在中国市场的营销现状 中国改革开放以来，特别是1993年以来，世界著名跨国公司纷纷投资中国，在中国展开了大规模、系统化的投资。 跨国公司进入中国市场的主要原因是：①中国经济快速增长对任何以谋求利润增长为目标的跨国公司都产生了难以抵御的诱惑；②中国有广阔的市场；③中国有良好的投资环境；④中国有大量的低成本的劳动力；⑤早期成功的麦当劳与肯德基，可口可乐与百事可乐，感光市场上的柯达与富士等，为跨国公司描绘了前景；⑥对中国加入世贸组织后的良好预期。 经过一段时间的发展，跨国公司在我国的投资呈现以下发展趋势：①投资形式从合资走向独资；②投资领域从劳动密集型走向技术密集型行业发展；③投资的地区分布从集中于中心城市向其他地区发展；④在华投资的公司，从主要是港澳地区的公司向国际跨国大公司转变；⑤在中国采取的战略从全球化向本土化发展。当然，由于参与跨国经营具有提高企业国内市场的竞争水平，有利于企业扩展市场空间，利于企业发现和捕捉新的经营机会等特点，我国不少企业也走上了跨国经营的道路。;1.3我国企业国际化经营的主要方式;模拟实训 ;本章小结;关键概念;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！