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第一讲 策划的概念及界定;一、 策划的概念; ; ;二、策划的界定;策划近似英文strategy加plan，它是一个动态的过程，是一个为了实现目标而进行的创造性思考和创造性实践的过程。
计划的英文是plan，它是静态的概念，是应该关于实现策划目标的行动方案，是为了达到目标所作出的从现在到未来的时间安排表。;策划与计划差异表;2、策划、点子、谋略;
策
划;;;;
宏观
对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策,又叫整体广告策划。
微观
单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划，又叫单项广告策划。
;2、广告策划的五要素;;4、广告策划的作用;？;“谎话泛滥的黄金时代”;SK-II涉嫌虚假广告;;;;;丰田辱华广告;三、 广告策划的内容和程序;2、广告策划的程序;（一）广告策划书的类别
(二）广告策划书的制作原则及要求
（三）广告策划书的格式;;;; 1、广告策划书编制的格式：
●封面
●广告策划小组名单
●目录
●前言
●正文，包括以下内容
;2、主体框架：
市场分析
广告策略
广告计划
广告活动的效果预测和监控
一般说来，每个部分又包含若干项目。;; ; ; ; ;此课件下载可自行编辑修改，供参考！
感谢您的支持，我们努力做得更好！
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