广告学概论之广告运作规律.pptVIP

广告学概论;广告代理商的选择 广告运作的环境 广告运作中的市场调查 广告策划和预算;广告代理商的选择;哪些角度来考察广告代理商？每个人的理解都是不一样的，常规考察的角度包括：;搜集广告代理商的有关资料;广告运作的环境;广告运作的市场调查;市场调查的步骤;调查实施阶段： 1，建立广告调查组织，并对人员培训 2，组织收集现有资料,包括本公司的原有资料和广告主手上的原始资料. 调查分析阶段： 1，整理分析资料，分类综合，找到内在联系 2，撰写调查报告。用数据和实例说明问题。;大多数广告调查分析， 需要下列六个特定范围内的调查研究。;主要针对目标市场所在地的民族特性、信仰、文化特点、风俗习惯、民间禁忌、流行风尚和民间节日等内容进行分析比较，从中找出广告宣传可以强化的诉求点以及应该注意回避的禁忌。;2、广告主企业经营情况调查;6、广告媒体调查;广告策划;广告策划的目的是 追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化，并最终以广告策划文本的形式体现广告策划的结果。;广告策划的主要内容及一般程序;常规的广告目标有三种： 产品销售目标 企业形象目标 信息传播目标;步骤： 1，成立策划班子（客户，策划创意人员，设计制作人员，媒体公关人员） 2，调研分析（市场调查） 3，策划讨论（形成轮廓） 4，制定计划（具体，系统，可实施的详细方案 5，策划文本编写 6，执行和评估（市场调查）;广告策划在广告运作中的地位和作用 程序上，首要环节 内容上，核心环节 规模上，最大最广的协同运作 影响上，最为深远，贯穿始终，制约指导其他环节的进展。 作用:战略指导，实施规划，进程控制，效果控制，运作规范。;广告策划的基本原则;销售百分比 销售单位法，单位价格乘数量乘单价广告 目标任务法，计算每步成本 竞争对抗法： 市场占有率， 增减百分比法，依据对手的上升比例 任意支出法;预期市场占有率;感谢您的关注;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！