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“一带一路”倡议下重庆打造品牌展览的路径研究 　　摘?要：“一带一路”倡议的实施为重庆打造品牌展 览创造了重要的历史发展机遇。在重庆市政府及相关部门 的高度关注下，重庆的品牌展览塑造已取得十足进展，但 在品牌意识、品牌定位、品牌人才和品牌企业等方面仍存 在不足。基于“一带一路”倡议下，文章针对这些不足提 出了以系统思维从品牌意识、品牌定位、品牌塑造、品牌 推广、品牌提升和品牌保障等六个方面打造重庆品牌展览 的路径。 　　关键词：“一带一路”；重庆；品牌展览；路径研究 　　“一带一路”倡议以促进沿线区域合作为出发点，积 极发展与沿线国家的经济合作，共同打造政治互信、经济 融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体， 带动沿线国家和地区互利共赢、共同发展。作为“一带一 路”和长江经济带的战略交汇点，重庆在展览经济发展、 品牌展览塑造方面迎来了重要机遇。基于重庆在品牌意识、 品牌定位、品牌人才和品牌企业等方面当前存在的问题， 抓住机遇，探索“一带一路”倡议下重庆打造品牌展览的 路径迫在眉睫。 　　一、重庆打造品牌展览存在的问题 　　1.品牌意识亟待提升 　　重庆在打造品牌展览方面的意识亟待提升。第一，突 出问题是对企业形象识别系统?CIS（Corporate?Identity System）重视程度不够。CIS?一般包括理念识别系统 MIS（Mind?Identity?System）、行为识别系统?BIS（Behavior Identity?System）和视觉识别系统?VIS（Visual?Identity System）三个方面。重庆的展览企业大多起步较晚，对企业 和展览的?CIS?重视度不高。MIS?方面，如企业理念文化、展 览主题等缺乏策划创新；BIS?方面，企业的公关活动、展览 营销活动缺乏整体打造；VIS?方面，企业官网、展览会官网、 参展手册等设计制作，与国际品牌展览相比，在精美度、 细致度、统一度方面还存在差距。第二，服务水平有待提 高。重庆的展览服务缺乏统一规范的标准，与国际品牌展 览相比，在个性化、国际化和信息化等方面还有待提高。 第三，品牌宣传方式单一，缺乏文化挖掘和整体营销。缺 乏系统的宣传策划，宣传手段较单一，未充分发挥展览的 宣传平台功能，最大程度服务于参展商和专业观众。 　　2.品牌定位仍不明确 　　品牌定位是市场定位的核心和集中表现，明确的定位 是品牌经营成功的前提。在“一带一路”倡议的推动下， 重庆的展览业发展迅速，会展数量逐步增多，据重庆会展 行业协会公布数据，2017?年重庆共举办展会?69?个，但同类 展览较多，品牌定位不清楚，仅“家博展”就达?5?个之多； 存在与其它城市和地区展览品牌同质化的现象，如“渝洽 会”、“高交会”等展会都是国内常态化的展览，真正结合 本地产业、文化资源和特色的展览不多，缺乏国际竞争力。 　　3.高端人才急需培养 　　人才是关系到品牌展览打造能否成功的关键因素。近 年来，重庆的会展教育发展迅速，目前已有重庆文理学院、 重庆工商大学、重庆工商大学融智学院和重庆第二师范学 院等?4?个本科院校和重庆工商职业学院、重庆城市管理学 院、重庆财经职业学院、重庆青年职业技术学院、重庆轻 工职业学院等?5?个专科院校开设了会展专业，为重庆展览 业输送了大量的展览人才。随着“一带一路”带来的展览 国际化发展，要求具有国际视野、通晓展览知识、精通所 在国语言、熟知所在国文化等高层次的国际化复合型人才， 重庆的会展教育亟待改革。展览企业的从业人员大多为非 会展专业背景、缺乏外语能力，需加强相关培训。 　　4.品牌企业亟需打造 　　具有全球影响力、办展经验丰富的知名展览企业是构 建品牌展览的动力。重庆市立嘉会议展览有限公司打造了 “立嘉国际智能装备展览会”，在国内外享有较高的知名度。 2017?年?9?月，由重庆国际博览中心有限公司与上海市国际 展览有限公司合资组建的“重庆沪渝国际展览有限公司” 正式揭牌，着力打造会展全产业链服务，为重庆展览品牌 的构建增加活力。但重庆的展览企业大多刚刚起步，知名 大型展览企业不多，缺乏国际竞争力。 　　二、“一带一路”倡议下重庆打造品牌展览的路径 　　抓住“一带一路”倡议带来的机遇，结合重庆品牌展 览建设目前存在的问题，以系统思维、逐步递进的方式， 从品牌意识、品牌定位、品牌塑造、品牌推?V、品牌提升 和品牌支撑等六个方面同时发力是打造重庆品牌展览的必 然路径。 　　1.品牌意识 　　提升品牌意识是打造品牌展览的前提。“一带一路”倡 议下，来自国内外展览品牌的竞争日趋激烈，需要重庆相 关的政府部门、会展行业协会、展览企业、展览从业人员 及旅游、物流等相关产业协同合作，以国际的、开放的思 维进一步强化品牌意识。政府、会展行业协会应以品牌建 设为出